跟公众最为“接近”，又令公众感到最为“神奇”的公众人物，就是一种叫作“微博大佬”的新人类。而当一个人被称为微博第一人或者微博女王，那她就更神奇了。只有微博这一神奇的土壤，才能生长这样神奇的新物种。这个称号落到了姚晨(微博)头上，而公众像对待一次公选的结果一样，承认她，接受她，对她友好。
从她以“微博第一人”的身份成为传统媒体报道对象的问答之间，可以让人领会两个要义：一。微博是一个怎样的江湖，具有怎样的特质才有可能被“选为”微博大佬；二。作为一个微博大佬，在微博的独特环境里，又会得到怎样的历练。
在微博世界里，人们认粉丝数，粉丝成为量化微博名人的指标。但是，略为领会过微博江湖的人，一听这话就知道是什么意思。也许你微博后面的每一位粉丝都有一个真实的鼠标，但是，鼠标背后的操纵杆却掌握在网络公司手上。姚晨把玩微博比喻成“打攻关”，意味着她知道，博主怎么打不是最重要的，网络公司选中你才是第一位的。
那么，既然网络公司还没有跟你签订协议，它当然可以随时把更多的粉丝数调拨到另外的人头上，微博的这个秘密让人觉得无趣。
网络公司虽然是微博世界的上帝化身，却不是上帝本身。网络不能随便塑造它的微博第一人。这个人一旦被选中、被塑造，就成为该公司的微博代言人，就跟它的毁誉共进退。所以，这个人得有合规中矩的尺寸。姚晨不错，她已经有被千家万户各色人等接受的外形；联合国难民署代言人的身份如果处理得好，很可能像黛安娜一样无限加分；姚晨的话语在一般演艺人士的基础之上，既称得体，又暂时看不出有超越网络预设尺度的风险。
关于后一点，是相当关键的要素。可以设想，即便把姚晨女士的身材和美丽嫁接到贺卫方先生身上，或者章诒和女士年轻40岁，他俩也不可能成为第一人。
不过，姚晨终归是率性的，她也发过“只能自己看得到，别人看不到”的帖子。对于一般网民来说，这是一种陌生及恐怖的技术，它侍候在敏感词审核之后，能让别人都看不到你，而你化作另一个你去看自己，也会检验出自己并不存在。
或许网络公司对于姚晨这种对自己作出巨大贡献的“第一人”，应该友好地开放一些网络秘密，至少尽量避免她浪费感情，写出“只能让自己看得见的帖子”？这不得而知。我们只知道，当她发了一条远房亲戚家抗争强拆的帖子，很快就删除了。而同样的帖子每天在微博上并不少见。此外，姚晨删帖本身也成为当即传遍全国的新闻事件，而一般人删除自己的帖子并不算什么事。
这说明，做名人难，做微博名人亦难。成为微博名人，便不能像普通博友那样说自己想说的话，他的语言需要某种预设，他失去了说错话的权利，他可能为微博所累。
这些都是传统公共空间的人物应有的约束，但是，从来没有一个传统的舞台把公众和公众人物拉得这样近。传统舞台永远是公众人物的，公众是够不着公众人物的。在微博世界里，公众人物必须和公众互动，这既是迅速造就公众人物的关键，也是毁掉一个人公共声誉的途径。如果你被微博推高，你不能不迅速领会其中的要领。
微博已经给姚晨打了高分。尽管她现在可能还不是讨论公共问题的最好对手，但她正在越来越“正确”，越来越“成熟”。她正在学会选择一些聪明而温暖的话，她在领会微博言论的边界，掌握与“微博第一人”相称的表达技巧。
微博已经成为一个巨大的公共广场，但在目前，微博还是一个“潜规则”大于“显规则”的地方。有人企图建立一些说得过去的规则，但从管理的角度看，则没有这个必要。帖子的终审权必须是网络单方面的权利，其理由不可告知，更不可商量。如果你写一个帖子说，你是被网络公司实名认证的微博用户，是否可以言责自负，不让网络公司代理你的言论权？这个帖子注定发不出去。
表达如果需要尺度而又不是法律的尺度，便不存在真正的尺度。网络管理方面的困惑并不比网络公民少，“微博大佬”和“草根”也面临着同样的问题，这使微博成为一个大家都不服的江湖。尽管如此，客观地说，微博还是目前最好的公共空间。这就是微博令人爱恨交加又共同聚集。
姚晨 我不是愤青儿
我想过若干次要关闭微博。我想，我一个演员该不该说这么多，我是否应该拿我的作品去说话，而不是我的嘴。看微博上又出一啥事，唉呀妈呀，又受不了了，转，写……
本刊记者 易立竞 发自北京
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2011年7月30日，动车脱轨事件第7天，微博上记者、编辑一片“撤版”的哀叹声。凌晨1点，姚晨发了一条微博：今晚，向媒体人致敬。并配了一张乌云遮日的图片。朋友禁不住替她捏了把汗，“胆儿也忒大了”。
“那天晚上，我觉得媒体人太可怜了，你们平时替那么多人说话，这个时候其实是比任何人都需要支持、鼓励和安慰的，我想让你们知道，我们是支持你们的。”这条微博发出后被转发了一万七千余次，近七千条评论。
有人肯定，有人说风凉话，甚至有人留言说：你别太得瑟了，你不过是一个戏子，好好演你的戏。
姚晨回复：你也别太得瑟，别忘了你也在这片土地上生长，咱们是一条船上的。
看她态度如此强硬，此人马上换了口气说：我是担心有人利用你。
作为一名艺人，姚晨在微博上不回避公共话题，也不怕参与争议性话题的讨论。她微博上关注得最多是公共知识分子和媒体从业人员。用导演冯小刚的话说：她有一批意见领袖的朋友。姚晨不否认这些人对她的影响。大多数艺人还在用微博互相say Hello、晒靓照的时候，她已经开始积极转发解救被拐儿童、救治病残人士、保护环境等相关内容的微博；在其他艺人开始关注此类事件时，她又开始参与到对强拆类公民权利受到侵害问题的讨论中。
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2009年9月1日，姚晨注册了微博，确切地说，是一个在新浪工作的朋友帮她开了微博。最开始，她以为微博和博客类似，既然如此，就换个新鲜的，抱着尝试一款新游戏的心情玩起了微博。“想写什么写什么。”
2009年10月15日，姚晨激动地在微博上写道：已经突破10万人关注了，10万人呐！想想就激动！10万人要是站在广场上，那阵势绝对壮观，集体喊一嗓子都得把我震一大跟头。10万双眼睛关注着俺。心里咋有点毛毛的。”
那时她绝没有想到，18个月后，她的粉丝数量会多出100倍。
2011年7月27日，姚晨微博粉丝过千万。目前，包括她在内，全世界微博粉丝过千万的只有3个人。
1000万，是欧洲一些国家的人口总量；1000万，也是一家电视台的观众数量。姚晨等于拥有了一份有1000万读者的媒体，她集主编、编辑、记者于一身。庞大的话语权没有给她带来喜悦，更多的是诚惶诚恐，“在我之前，中国没有一个演员掺和到公共话题中，在这样一个平台上占据第一的位置，我该怎么做？怎么做才是正确的？没有人告诉我，没有一个范本可让我参照。一切都得靠自己琢磨。”
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网友在新浪微博上发求助信息时，都习惯性地@姚晨，希望借助她的影响力获得帮助。“我都快成上访机构了，每天被四五千人@，发各种求助信息。”
最初，对于求助者的微博，她都尽量帮忙转发，一段时间后，关于她微博报价一条6万的信息像一只受惊的小鸟到处乱窜。这让姚晨意外又委屈。“坦白说，赚钱本身不丢人，但不是所有的钱都能赚。在微博上收取广告费这种事，我真不稀罕。”
微博注册伊始，她就告诉自己的团队，“微博已经让我们获益，提高了知名度，绝不可以再通过微博赚钱。不少公关公司通过新浪找我，我都拒绝了。”
偶然间，她看到一个媒体做了一篇关于微博营销的调查文章，列出来的名单里，有好几个是她早期加过关注的，她想起这些人都让她帮忙转发过微博。后来才知道，有一些帮助人的微博可能跟营销有关。“比如你是微博公司的人，我让你接个单子，比如哪个学校需要什么东西啊。你写这样一条微博，让姚晨转发，我给你6万块钱。你就给我发了条私信，说帮忙转一下帮帮这些孩子，我转了，这几万元就进了你的腰包，我完全不知情。”找到了根源，她提高了警惕，现在渐渐会分辨了，转发时谨慎了许多，“有一些确实是朋友需要帮忙的，有一些自己斟酌，有一些搞不清楚的就假装看不见。”
惦记她这一千多万粉丝的不只是普通网友。
有关方面的人和她聊过，希望借她的平台，传递一些关于政府部门的正面信息。姚晨的想法是，“微博说到底还是一个私人领域，我只希望在这上面单纯地传递个人的价值观。”
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电视剧《武林外传》、《潜伏》让姚晨迅速走红，微博则让她成为万众瞩目的明星。
想象中明星该有的顾忌，姚晨没有。出门不化妆，不戴墨镜。
有一次去一个连店名都没有、拥挤不堪的小饭馆吃面，没多大会儿，朋友电话：“你在某某地吃面？”
“你怎么知道？”
“微博上写的，还有你照片。”
在她享受美味的时候，周围的食客早已用各种武器偷拍了她。
既然如此，她干脆自拍了一张，也发了微博。
自从有了微博后，遇到类似情况，她会选择自我曝光。比如离婚，辟谣……她都在微博上自行危机公关。在微博上，她一个人就是一支队伍，做着一个团队该做的事。
“刚开始时觉得什么事情都可以自己说，挺好。”后来她开始思考，这么做是不是扰乱了媒体秩序？站在媒体角度考虑问题的艺人不多，姚晨也不避讳她和媒体之间一直有着良性的互动。“我从一出道就非常受媒体的保护，没太受过攻击，从心底来说，我可能对媒体比别的演员更有好感。这些年，当我遇到事情的时候，大多数媒体都是保护我的，特别是去年遇到人生变故的时候。”
究其原因，“可能是现在的一群年轻记者当年都看《武林外传》，我们可以说是一起长大的，彼此之间有认同。”
她对此充满了感激，有时禁不住就想表达感谢，朋友阻止她，“你不能那么做，因为你忽略了读者和观众的感受，他们如果看到你这种感谢，会觉得你和媒体达成了一种共谋。你反而会害了人家。”
“仔细想想，也确实是，比如我要是看到同行在微博上有类似表达时，也会觉得不舒服，这是示好呢，还是什么？”
思考后的结果是，“现在除非有什么特别严重的事情，自己才出来澄清，其他无伤大雅的被娱乐一下也就认了。”
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姚晨微博上的信息五花八门。“说白了就是很八卦。我也经常看一些公共知识分子的微博，上面有很学术、很专业的东西，我不理解、没有共鸣肯定就不转发了。微博还是一个很私人化的平台，它代表我个人的知识层面和情感状态。我算是一个知道分子。”有时她会很纠结，自己整天在微博上唠唠叨叨的，烦不烦人啊。“我毕竟是个演员，观众肯定还是希望你去干点正事儿——好好演戏。”
姚晨极其喜欢演员这个职业，“但她不是急赤白脸、野心勃勃的人。”冯小刚说，“现在好多演员都是这样，她没给我这种感觉。她自然而然地往前推进着自己的生活、工作。”
半年没接戏，以前她会劝自己，别太挑了。“现在反而越来越不敢乱接戏，我怕成为一个没有诚信的演员。我要珍惜现在的名气。”
观众对她的认可，她体会最深的一次是和《潜伏》剧组参加飞天奖颁奖礼。
每个剧组走红毯时都会赢得掌声，她和孙红雷走出来时，几千名观众全体起立鼓掌，大声叫喊他们的名字，“我眼泪都快下来了，如果不身临其境，很难体会到那种感受。我当时就想，你不能愧对这份信任。”
两个月前她去参加大学生电影节，那天去晚了，助手忘记给她带高跟鞋，她想溜边儿进去，可就一条通道，必须经过红地毯，她假装自己举了根隐身草，想悄声走进去，因为是在体育馆，观众席在上面，学生们看到了她，刚开始一部分人喊她的名字，这种喊声汇成一片，“那声音震得我差点一个跟斗，我何德何能获得这种关爱。不还是角色吗？你如果演的都是烂角色的话，别人不会给你这样的信任。那一瞬间，他们就觉得你是他们自己人，所以才会对你那么亲切。你会发现，一部好戏是可以改变一些人的精神世界的。”
姚晨非常珍惜自己的羽翼，她说自己也有一颗希望被认可的虚荣心，但是，“成熟的人会把虚荣心变成荣誉感，我希望我能做到。”
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姚晨的人缘好是公认的，这种好人缘不止于演艺圈。
她的好人缘被有些人总结为：聪明，会做人。
“聪明真谈不上，我甚至一直从心底自认为是个笨人，做事死认真，还很拙。要说会做人，倒算是一种夸赞和鼓励，因为这一世，我生下来就是个人，做人是门必修课。”
编剧宁财神说，“她的适应能力要比一般的女明星强，挺适合当明星的。她刚刚红的时候有点儿不适应，在不知道规则的时候会有点儿慌，知道规则后就从容了许多。”
“她是个积极寻找规则的人，方方面面的规则，比如怎么把戏演好，什么类型的广告适合她，她的团队应该找什么类型的人，谁合适谁不合适，为什么……她在努力学习这些事情。她有个好处是，如果选定了，就认为这是最好的。比如她认为她身边的工作人员、朋友都是最好的。她是个侠女、义气，有时甚至有点帮亲不帮理——有的事情如果是朋友做的，哪怕是错的，她也会偏袒。她还是个烈女，很直接，你不能碰到她的底线，碰到她的底线后，她会不考虑利益关系而翻脸。”
她自己也承认，热血，有英雄情节，好打抱不平。年少时经常会路见不平一声吼，长大后理智多了。“微博上有时实在忍不下去了，还是会吼出声。秉性难移啊。”
她说自己有点二，最典型的特征就是：想了就去做，有时候会不计后果。“比如说我当时从舞蹈学院回老家以后，已经分配工作了，可还是想回北京，就参加高考，单位还要交罚款……这个过程很折腾，结果就考上电影学院回北京了。二的人有时候不太会犹豫，我一旦决定了的事情，8匹马都拉不回。我都会被自己这点给吓着。”
出名到现在，她参加非朋友聚会的饭局不到5次。“在饭局上，我发现我是最白痴、最无趣的人。我不懂他们的一些规则。”
拍完第一部电影后，制片方请一些人吃饭，其中有姚晨。来了几个有头有脸的人，她到了后，毫不考虑地冲到靠中间的一个空位上坐下，她不知道，那是留给一个大明星的。大明星来了后，坐在最中间的大人物说：“你坐我这吧，我给你让位。”姚晨的脸一下子红到脖子根儿，知道自己坐错了位子。“我不知道跟他们聊什么，跟朋友在一起老觉得时间不够，有说不完的话。但是一到那种场合，我就特别难受，那不是我熟悉的语境。”所以，除非必需，她绝不出席这种场合。
因为经常参与公共话题的讨论，表达愤慨，有些人以为姚晨是个愤青儿，歌手李健说，“真正的批判，不在于生硬的态度，而在于内容和立场，她不是一个愤青儿，她是一个很温和的人，很好相处。”
在李健看来，“明星因为占有更多社会资源，就要负起更大的社会责任。明星的言行会影响、引导别人，特别是一些青少年fans，所以要有责任感。国外一些艺人，他们利用自己的影响力去改善一些人的生存环境，帮助需要帮助的人，这才是一个明星的本份，姚晨正在做这样的事情。”
