自互联网诞生以来，人们接触媒体的方式发生着从静止、被动到主动、参与的重大转变，传统媒体，特别是传统平面媒体更面临从未有过的复杂的传播环境，报刊发行量锐减、广告流失、印刷开销剧增，前景堪虞。
美国报业协会今年发布的最新统计资料显示，2009年美国报纸广告总营收为276亿美元，低于2008年378亿美元，同比下滑27%，达到自1986年来的最低水准。其实，自2006年以来，美国报纸年度广告营收已减少近220亿美元，下滑幅度为44%。
传统平面媒体的阵地在一点点失守。统计数字显示，2008年英国共有60份地区报倒闭，美国单在2009年首季，已有70份报纸结业;欧洲百年传统大报《基督教科学箴言报》和有146年历史的《西雅图邮报》，去年相继停止发行印刷报纸，全面改为电子报;《华盛顿邮报》宣布，将出售旗下近年连年亏损、有77年历史的美国第二大新闻杂志《新闻周刊》……
对处于激荡转型时期的传统媒体而言，这是最坏的时代，也是最好的时代。问题的关键在于，我们是见招拆招，被动地应付变化，还是站在时代大潮的风口浪尖，转危为机，主动地引领变化。
《纽约时报》的全媒体化转型为我们做出了榜样。这个具有一百五十多年历史的报业巨人，敏锐察觉了网路变革给传统报业带来的巨大影响，早于1996年就建立了自己的报纸网站，创办第一年已开始盈利，去年最高单月独立用户量超过5000万人，线上业务以每年30%至40%的速度增长，成为美国影响力最大的报纸网站。
登上《纽约时报》的网站页面，假如你点击一张新闻图片，马上就可以链结到与此报导相关的数十张其他图片，还可以链结到相关的视频，相关的文字报导资料。这样的全媒体形态，在全球平面媒体中实属领先。
同时，《纽约时报》还收购了美国最受欢迎的十大门户网站之一的About.com，踏进社交网络领域。引进Web2.0工具以后，《纽约时报》独特个性的网路版开始成型。
对《纽约时报》的成功转型，公司董事长苏兹伯格说过这么一段话：“《纽约时报》是什么?如果你只回答是报纸，那么，你不能得满分，因为，今天的《纽约时报》，除了是报纸外，还是网站、电视台、广播电台，他们都是《纽约时报》。”的确，拥有文字，图片，动画，声音，视频，网站，数据库和互动社区的《纽约时报》，在报纸、电视、广播、网路、手机等不同媒介的融合作用下，已经脱胎换骨，变身为全媒体平台，以多种方式，多种层次的传播，最大化地满足受众的个性化需求，为传统媒体走向全媒体做出最好的注解。
当然，在这个方面，其他媒体也有很多很好的案例，比如凤凰卫视开办的凤凰网。数据表明，凤凰网的日流览量保持在1.5亿以上。在凤凰网，不仅可以看到当天最新的消息，还可以由此链结出大量的视频，即使是即时性非常强的新闻也可以做到。比如今天中国内地的各大报刊都登了一条非常重要的消息：新华社国内部主任赴英国留学期间突患腰间盘突出，以致完成学习后没有及时返回北京，于是网上开始流传消息说他叛逃国家，但是昨天凤凰卫视驻伦敦记者及时采访到他本人，并且把这个采访视频放在凤凰网上，由此链结出的新闻被内地很多报纸转载，证实了所谓叛逃是子虚乌有。
我们可以看到，纽约时报和凤凰网在某种意义上来讲，是一种浓缩了的全媒体形态。当然全媒体不仅是指像互联网这一个单一的产品，全媒体还包括了机构。比如凤凰卫视和纽约时报作为两个公司来说，有没有全媒体的意识，有没有全媒体的运作形态，有没有全媒体的运营模式，这是非常重要的问题。我们希望在全媒体的运营中间，不仅应在产品和出口上解决全媒体的问题，同时还要在我们的经营思路上，运作方法上等等方面都应该像全媒体转化。
全媒体时代香港的危与机
在这样一个全球化的全媒体时代，作为亚洲资讯传媒中心的香港当然无法置身事外。
香港是资讯中心，新闻环境自由，在香港办媒体有着得天独厚的优势和条件。根据2009年的统计数据，面积1092平方公里，700万人口的香港拥有45份报章，699份期刊，2家本地免费电视机构、4家本地收费电视机构和17家非本地电视机构;1家公营广播机构，以及2家商业电台机构。约90家国际传媒机构在香港设有办事处。弹丸之地的香港，人口高度集中，资讯高度发达。
但是，当全媒体时代来临的时候，香港做好准备了么?我认为没有!我感觉香港目前在资讯传媒发展上存在很大的滞后性和盲目性，到目前为止，香港资讯传媒的发展并没有做出很好的规划，在这方面如果不面对着全媒体的冲击带给我们的这样的压力，我认为香港会在这方面落后于周边的很多地区。比如在法律方面，香港现在还不允许跨媒体经营和投资，如果做平面的人想去做电视媒体或网路媒体，会有像立法局等等的一大堆机构来干涉。岂不知在全世界范围，早已没有了媒体界限。就在昨天，紧邻的城市深圳已宣布，作为国家试点城市之一全面迈入三网合一时代。而香港却到现在为止还守着过去的那些条条框框，麻木不仁，我觉得这不仅是种落伍，甚至还有点可笑。
其实，由互联网造就的资讯无疆界，使香港以资讯流通速度和自由度，资讯来源密集和多元化为特色的区域优势呈现扁平化，新媒体，新技术的发展，不可避免对传统媒体造成冲击。金融危机期间，香港的传媒机构更是艰难应战，裁员减薪之声不绝于耳。香港知名会计师事务所普华永道6月发布报告显示，2008年至2009年间，香港的电台广告、消费杂志出版物与报纸出版物的收缩幅度分别为19.8%、13.8%与4.8%。与此同时，雅虎香港发布数据称，网上广告投放率急升，去年互联网占香港整体广告投放的比率，从08年的6%增至12%，这个幅度比全球的幅度还是慢的。
