凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐7月28日在香港会议展览中心出席香港中华总商会110周年会庆暨“香港高峰论坛”时，发表了题目为《做媒体时代的弄潮儿》的专题演讲。他表示，现在已经进入到了全媒体时代，综合用于多种媒介和终端，全天候，全方位，立体化的展示传播内容，需要媒体人顺势而为，有所创新和转型。

以下为《作全媒体时代的弄潮儿》演讲实录：

     我的演讲想从刚刚结束的世界杯说起，相信本届世界杯期间，在场各位都看了很多精彩的比赛，也会发现这次足球盛宴是通过一种全媒体的手段表现出来的。包括平面媒体、电视媒体、网路媒体，甚至手机媒体等等，各种各样形式的媒体集合在一起，呈现了一次精彩的世界杯比赛。

     这次比赛中出现了一些非常新的高科技手段，比如可以拍摄从空中鸟瞰球场镜头的飞行摄影机，这种摄影机由钢索带动，可以在空中移动或随时固定于某点，还可以下垂到距离人比较近的地方拍摄。再比如观众可以从多种角度观看同一进球，并可以即时进行VOD点播。这是因为比赛场地设置了十数个拍摄机位，当出现一次精彩射门后，观众可以即时从若干个角度重播精彩镜头。还有一个例子是关于德国与英国对战时出现的那场误判风波，由于摄像机清晰地定位了这个球的落地位置已超过门线半米，使得裁判的错误在高科技的显现之下无以遁形。可以说，南非世界杯期间的媒体盛宴是全媒体时代非常典型的一个案例。

     从传播学角度来看，本届世界杯堪称历来最有影响力的一届，国际足联首次向互联网开放世界杯的全程直播，传统媒体与新媒体各展所长，各出奇谋。其实，自1991年英国物理学家蒂姆·伯纳斯·李创造了万维网，以数字技术为主导的新媒体就不可避免地与传统媒体展开持久的博奕。世界杯只是其中最典型，最热闹的话题之一。

     时至今日，综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化的展示传播内容的全媒体化，已经成为世界传媒行业的发展趋势。面对势不可当的滚滚时代大潮，如何力争上游，成为顺势而为的弄潮儿?作为一个媒体人，我愿意在这里与大家分享这些年实践的一些感受与思考。

全媒体是世界传媒业的关键词

   “全媒体”是业界近来使用最频繁的关键词之一。那么，究竟什么是“全媒体”?

     有学者研究认为，“全媒体”即“omnimedia”，源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia(玛莎-斯图尔特生活全媒体)的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。限于当时的科技水准，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司的“全媒体”显然并不全，我看它的真正含义更接近multimedia“多媒体”，然而，这个具有超前意识的“omnimedia”却在无意中道破世界传媒业发展的玄机。

       十多年来，随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，“全媒体”(omnimedia)的概念尽管没有获得学术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵。

     根据百度“百科名片”界定，“全媒体”就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网路、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。

     有学者总结传媒业的全媒体化发展趋势有这样几个特点：媒体活动的网路化与数字化;传播主体多元化与融合化;传播管道延伸化与符合化;媒体受众的碎片化与分众化;媒体形态的两极化;产品多媒体化;媒体终端移动化，以及媒体职能社会化。

   “全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

全媒体发展势在必行

      根据现存最古老的传播纪录，人类的传播史始自两万五千年前史前人类的洞穴壁画，历经语言、文字、印刷、广播、电视的媒介发展，从单一人际传播到大众传播，从网络新媒体传播一直走到今天的全媒体传播。