尼古拉斯.凯奇和约翰. 屈伏塔合作过一部经典的动作电影《Face Off》，好人和坏人通过换脸的方式，制造出了极限的戏剧冲突。川剧中也有一种传统的戏剧表现方式，名曰变脸，演员在短时间内快速的更换自己的脸谱，来表达人物的喜怒哀乐。品牌也是同理，品牌的一切外在形象，包括品牌名品牌符号品牌代言人广告语终端形象等等，都是品牌的脸。而你的脸是怎样，消费者就认为你是谁。

　　就说说马克华菲！

　　作为杰克琼斯的“双生子”，说起马克华菲，不少人可能会想到是意大利名牌，会想到其产品的另类风格，当然也会在很多的一线城市、一流商场最好的位置遇见（当然，马克华菲与JJ几乎做到了如影随形，找到了一家另一家一定在隔壁）。

　　对于很多消费者来说，马克华菲确实挺国际范的。

　　一个全盘西化的“本土”服装品牌，西式的模特，西式的平面，当国内品牌还在玩明星代言时，马克华菲已经开始主打设计师概念，在商场内也紧靠真正的国际品牌杰克琼斯..这一切都是为了彻底打造出“原汁原味”的意大利范儿。

　　可能很多人都不知道，其实马克华菲的血统并非亚平宁半岛，而是纯正的中国福建！马克华菲的背后的人，是中国服装老字辈的七匹狼集团。关于这一点，七匹狼是不承认的，马克华菲对外传播也是极力规避的，可谓讳莫如深。

　　七匹狼的确是一家有头脑的公司，在市场逐渐被国际品牌蚕食的今天，想靠本身七匹狼的产品力再去和那些大牌们掰手腕，实在是太难太难。既然不能依靠现有品牌，就再创造一个“国际”品牌！

　　基于中国消费者根深蒂固的崇洋媚外心理，和本土品牌在运作和传播上的缺陷，很多品牌在包装上和传播上都倾向于把自己包装成一个国际品牌，好听点说叫借势高端，说难听点就是假洋鬼子了。我认为其实这无可厚非，但在具体操作上的高下之分，则是差了十万八千里。

　　达芬奇家居、诺贝尔瓷砖、华伦天奴服饰等等，相信都耳熟能详了，当然他们不能算失败的案例，但套用一个我经常用的词，还是太简单粗暴了，还没有脱离山寨的范畴之内。而那个“南方之栖木”的“乔丹”和山寨至死的“阿迪王”，不谈也罢。

　　有些品牌名字起的倒没有那么山寨，但问题上是变脸还是没变干净，也很容易出问题。比如美特斯邦威。

　　一个高端品牌，向下辐射中低端品牌是有可能成功的，消费者会因为主品牌的价值和相对低廉的价格促成购买行为，比如Armani就有Exchange和Jeans的子品牌，所谓指高打低。反之希望指低打高的行动，往往不被消费者买账，而且难以逆转。当ME&CITY开始独立开专卖店时，它和美邦的关系已是路人皆知了。

　　要变脸，就要变的彻底，就要变的和以前一刀两断，就要变的连你女朋友都认不出你。

　　变脸是一种营销策略，不犯法的事情，大可以你我皆为之。比起乔丹这种明目张胆的企业，变脸变的好，我们认为绝不能算欺骗消费者，本土企业要完成升级和提升，品牌形象先行也是一条正确之路。

　　很简答的逻辑是，连脸都不漂亮，内在有可能精致有料吗？既然变了，变的专业一点，变的动脑筋一点，善莫大焉啊。