当企业家们开始他们的设计之路时，可能会委托别人设计一款LOGO，但实际上，他们真正追求的是开创一个品牌。因为真正吸引消费者、使他们不离不弃的原因不是LOGO效果，而是品牌效应。设计的作用是使日常的经历简单直观，但讽刺的是，设计缺乏明确的术语，设计的专业语言也很模糊，那么企业设计LOGO、品牌或品牌特性的意义到底是什么?

　　LOGO是识别一个公司的标志，就像给人起的名字一样。品牌则像公司看得见的宗旨，它是企业的灵魂，用理想的方式进行包装。品牌特性是对企业的表达，十分灵活，能够随着公司的发展不断进化。最强大的品牌应当由企业领导塑造，他们比LOGO更有说服力，他们利用设计思维的广度，给企业注入活力，让它贴近生活。

　　为了说明这一点，以下讲述了五个大小不同企业的事例。他们成功利用设计超越了已有的标志，从而创造出真正强大有活力的品牌。

　　The People’s Supermarket

　　这个社区合作社位于伦敦，灵感来源于布鲁克林的Park Slope Food Coop，但并没有照搬其风格。该品牌由伦敦Unreal公司创建，展现了市场民主和共有的性质。他们的口号——“为了人民，通过人民”写在金黄色的纸板上，在各种产品，营销材料，乃至人民厨房和人民咖啡厅之类的分支品牌上都随处可见。

　　最妙的是字标上方的设计：镂空的部分可以让零售商将产品挂起来，形状让人想到了用专门的工具打出的孔，表现了这个普通市场的谦逊和民主。总之，Unreal为The People’s Supermarket设计的品牌特性是大胆、有影响力和吸引力，同时也为食物安全运动创造了一种理想的表达方式。

 Makers & Merchants

　　设计师经常会听到建议让他们把“LOGO放大”，殊不知，最好的品牌却是在最细微处展示的。英国的Makers & Merchants创造了一系列由世界各地的工匠合作完成的食物和家居。为这样一个项目进行品牌设计最大的挑战就是如何用一种紧密结合的方式将这些产品统一起来，从而既不会失去项目的完整性又不会失去每个产品的独特性。

　　为了应对这一挑战，伦敦Horse Studio创建了一个能运用多种图案，质地和风格，但最终全部统一用红色调色板展示的品牌组合。这使得品牌可以传承产品的细节，汲取产品背后的灵感，而又不会超越对组合的界定，很好的诠释了给出范围并不一定非要“堆积品牌”——那些想要提高影响力的设计，为了能得到关注，不惜让那些图形走马观花式一个接一个地出现在包装上的设计策略。

　　“把LOGO做大”是胡说八道?Makers & Merchants适度的标志将每一部分都合理归置，虽看似不起眼却行之有效。

　　Mast Brothers Chocolate

　　不知从何时开始，布鲁克林区的这个小型家族企业，Mast Brothers Chocolate已经变成了一个十分强势的品牌。要说沉浸的巧克力棒中不能自拔，并不是装装样子的，Rick 和 Michael Mast十分看重他们的巧克力。LOGO是备用的，很简单;围绕品牌，这一LOGO涵盖了产品背后的科学信息，原料采购和工艺等内容，而精美的包装让每根巧克力棒都变成了艺术品。

　　每个图案都对应一种味道的巧克力棒，它的包装，准确体现了创造巧克力的过程。例如，几年前一款与斯顿普敦咖啡融合的巧克力，被饰以自行车图案，作为布鲁克林和斯顿普敦来源于俄勒冈州波特兰市的自行车狂热文化的礼赞。两人的新合作以古董摩托车为特色，也是一种文化共性。为了让一个情感已经十分真挚的品牌更加权威，包装也无形中将家族传承联系起来：家人、朋友和工作伙伴都设计了许多美丽的图案。

　　所有伟大的公司必须要成长，但Mast Brothers在公司发展的过程中巧妙地将完整的品牌保留了下来。例如，他的新产品“巧克力酿”“将致力于酿造巧克力饮品的工艺，”同时，给杯子和包装采纳了心爱的Mast Brothers的图案可以填满空间，也弥补了其他图案无法全部填充的不足。

       City of Melbourne

　　为一个大城市创建品牌并不是一件容易的事，尤其是像澳大利亚的墨尔本这样一个文化和政治多元化的城市。当地的Landor为墨尔本市委会提供了一个设计系统，很好地诠释了如何用“头脑，心脏和灵魂”来创建一个品牌。

　　根据每个城市的意愿，政府机构和组织可以参与改变前卫的字母M的颜色和图案。这种深深植根于图案中的几何风格超越了LOGO成为了标牌、承诺和广告宣传的辅助语言。通过创建一个可识别、可塑性高、足以满足广泛需求的灵活系统，品牌可以伴随城市相辅相成，共同发展。

　　整个系统同时充当两种角色：对游客而言他是导游，对居民而言他是个醒世者，诉说着墨尔本的统一和活力。在系统里，墨尔本设计的品牌描绘着城市的活力，现代和进步。

　　The Girl + The Bull

　　一个好餐厅不需要绝妙的设计来夺人眼球，这都是食物该做的事。但当一个餐厅把美味的食物和伟大的设计结合起来时，这个地方也就值得一试。The Girl + The Bull是菲律宾帕拉纳克市的一家餐厅，他们的品牌由马尼拉的Serious Studio创建，不仅表现了烹饪的温暖还有厨师和菜品之间的联系。

　　The Girl and The Bull对食物进行特效处理的剪影，提醒了消费者有关食品出处以及创作者的信息。古典的蚀刻图案为该品牌的插图带来了家的感觉，而摄影为人们保证了品牌的真实性。另外，餐厅的网站应用微型电影营造出动态的感觉，使观众觉得好像他们是坐在一个朋友的厨房里。品牌的温暖和食物的美味是一个绝佳组合。

　　这些公司展示了通过战略设计思想传达品牌理念的力量。所以，下一次当你考虑设计LOGO时，请记住，你设计的其实是一个可行性卓越，能让您的企业贴近生活，并与消费者建立情感联系的品牌。