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全球化竞争下中小企业的成长战略

[作者:吴霁虹    点击数:897    更新时间:2012年05月30日]

一、中小企业成长的特征和挑战是什么?

前面嘉宾谈了很多,

1.中国中小企业是国家经济(的)主体,

2.中小企业是国家创新的主流,在4200万中小企业里,随着只有12万家是创新型的,4%的中小企业创造了中国70%的新技术,80%以上的产品创新,65%以上的专利。

如果能够帮助中小企业变成有创新能力,我想重要意义对国家来说,有几点:

1) 国家的竞争优势必须依赖于一批领袖级的企业,而很多领袖级企业都是由中小企业发展而来的。2)有创新能力的中小企业是“企业家精神”的摇篮;3)创新型中 小企业即便不能成为领袖级企业,也是国家创新能力提升的中坚力量,因为创新最精最专的是中小企业;4)谈到和大企业的关系,创新型中小企业是延长大企业生 命周期和帮助其捍卫行业领袖地位的重要源泉之一,大企业到一定程度是没有创新能力的,必须依靠兼并收购中小企业来维持其创新力。

3.但是,中小企业是竞争中的弱势群体,面临了很多的困境和挑战。我曾经领导一个小组对中国25家中小企业进行密集调研,反应的问题有15个以上,其中最重要的三个问题:大企业的垄断,融资的困难,税收的问题。今天很高兴听到税务局的领导已经谈到了税收的改革。

4. 中小企业成长从自身来说,面临一道道槛。在我的研究里发现,从1亿到10亿再到100亿都有很多的槛,其中最重要的有3个槛:在企业成长的存活期,大多数 企业由于胆子大,抓住时机,这个时候的管理是非常粗放的,之后进入了成长初期,是靠规模小,价格低,迅速占领市场。当中小企业需要进行第一次变革创新,甚 至第二次第三次的时候,面临的问题却很多了。而之前的优势都不再是优势,这些问题包括竞争者多,客户不满意,产品质量总是有问题等等,内外管理力不从心, 人才问题,文化问题等等,一系列都出来了,而且是爆发式的出现。

    这样道道门槛的结果使得很多中小企业在宏观经济高涨的时候,盈利能力呈现这 种形状,只有少数企业是高利润的,高增长的。在金融危机,特别是08年到今天,好象今天和金融危机没有关系,恰恰相反,中小企业面临很多问题,其实都是因 为自己的能力难以抵抗现在的全球金融危机。我们看到,金融危机时期以后,原来可以挣钱,有高利润的变得利润一般,大多数在挣扎,挣扎的过程中,很多企业倒 闭了。

5.实际上中小企业的问题是商业基因的问题,三个重要的问题是很重要的:第一是企业家的决策者、经营者看不见想不到或不敢想,在决策的时候,没有对全球竞争和趋势以及焦点规则等等方面的认识和认知,使得企业在发展上,思路被堵塞,在行业里被定义在最低端。

    第二个是缺乏系统的规划、变革、创造能力。只有少数的公司能评估什么能力是企业需要的、什么能力是要建立的、什么能力是要从外部获取的、什么能力是在变化中系统地创造、重建、整合、建立。很多公司陷入有愿望没能力的困境。

    第三个是资源问题。很多企业不能真正理解什么样的资源对利润的贡献是重要的,或者获得和投入什么样的资源是重要的,或者不清楚如何获得关键的资源。导致公司发展失血或营养不良。

    这三个重要的问题,我称之为商业DNA的要素问题,也就是决策智慧、能力内核和商业资源。这三个问题如果不能很好的解决,就使得我们现在很多中小企业在错误的方向上努力的工作、而且有愿望没能力、在没有营养的情况下发展。

6.在这样内外交困下,中小企业其实最大的挑战,我认为就是要进化商业基因,看看商业基因在全球化市场的布局里是什么关系?

    我们发现在商业基因组合的三个要素里,初级市场所拥有的商业基因和在高级市场、超级市场是非常不一样的。在中国很多领域都是初级的市场,在这样的市场上企业 所拥有的竞争优势叫做比较竞争优势,也就是说靠知觉,靠灵活来,靠短期来进行事件的决策,也就是我的决策都是看今天出一个政策,明天出一个什么规定,我有 能力适应。通过当地的资源 、关系,自然资源等等作为自己的商业资源,通过快速抓住时机,低价击败对方,成为自己的能力的优势。

    我们如果要 比较全球的市场,这样的企业无论是在西方的市场还是在中国的市场,在传统的领域还是高科技领域,相应的基因相对来说是非常不一样的。叫做绝对的商业基因, 这样的商业基因经过系统、科学的多纬博弈,通过人才、知识、经验、智慧来作为资源,而且他们掌握了创造价值的决策,我认为这就是真正的动态的商业技能,无 论时间地点都打不跨他们。

    因此,对于中小企业来说,必须要进化商业基因。商业基因决定竞争等级,不同的竞争等级又导致获得不同的利润回报。绝对竞争优势获得巨额利润,独特竞争优势获得可观利润,比较竞争优势获得微利。

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