发展中的中国成奢侈品消费大国的新闻每一次都格外刺激人们的神经。前不久茅台酒涨价20%、突破千元人民币大关，更是引得众人口诛笔伐。根据高盛12月24日 发布的数据，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率、销售量第一。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。高盛估计，中国未来五年内愿意消费奢侈品的人，会从4000万上升到1.6亿人。

      如果按照亚当•斯密在《国富论》中的定义，将所有不属于生活必需品的物品都归为奢侈品，那么今天的中国人多数都在享受或者享受过奢侈品，比如电视机、汽车、烟、酒、茶等等。只不过奢侈品的品位和档次有所不同。即使对于发展中的大国来说，奢侈品也不是洪水猛兽，相反，它有可能成为社会发展的福音媒介，关键是我们如何看待。

      孟德斯鸠在《论法的精神》中所说，“富人不奢侈，穷人将饿死”；维尔纳在《奢侈与资本主义》中也表达了“奢侈带来资本主义”这一观点。当有学者指出奢侈破坏人类天性时，主张“富足与自由乃人生两大幸事”的亚当·斯密同样在《国富论》中指出，禁奢法代表了“君王大臣们力图监管个人经济活动的无能和想当然”。

      历史上，让富人的财富造福于社会和穷人的方式主要有四种：一种是通过暴力手段劫富济贫甚至杀富济贫。这种方式会导致社会的创造力被野蛮破坏，是一种被文明政治和文明社会所彻底抛弃的方式。第二种是通过对富人和对富人消费高额征税等方式，通过合法的途径“劫富济贫”。但这种方式往往会起到相反的副作用。消费者纷纷转移到低税国家和地区消费，或者找朋友代购，甚至催生专门的代购族，别地儿成了消费者的天堂，我们则什么税都没有收到，更别提什么“调节收入分配”的崇高理想了。第三种方式，是号召富人慈善。但它往往需要以长时间的财富稳定为基础，即便如此也不能要求人人都是道德圣人。第四种方式：奢侈品方式，则既符合人的天性，也对加速货币在社会上的流通，加快“人人皆可成富翁” 的阶层转换。

      曾几何时，中国奢侈品牌独步天下。中国的瓷器、茶叶、丝绸、漆器最早出现在欧洲的时候，首先成为上流社会的奢侈品。1650年前后，英国普通人一年的生活费大约5英镑，而 一磅 茶叶就价值10英镑。瓷器则只有在王宫和贵族的客厅里才能看到。今天的中国奢侈品市场上，遍地招摇的都是国外品牌的标志。

      中国社会一刀切的禁奢理念和当代中国平均主义的思潮极大地妨碍了本土奢侈品牌的发育和成熟。“历览前贤国与家，成由勤俭败由奢”，是我们的主流意识形态，甚至几乎成为惟一正确的意识形态。其实节俭是有特定对象的：一是政府应该节俭；二是普通收入阶层应该节俭，至少不能入不敷出。但是对富裕阶层，是不应该提倡甚至强制他们节俭的。

      早在中国春秋时期，辅佐齐桓公成为春秋时期第一霸主的“春秋第一相”、著名的政治家、军事家管仲就明确主张穷人要节俭、富人要奢侈。《管子•侈靡》篇更是将其奢侈消费论推到极致，他建议“鸡蛋要在上面画上图案再煮了吃，柴火要先雕成美丽的艺术品再用以烧火”。以现代观点看来，管仲所倡导的奢侈消费，只是让“富者散资于民”的一种手段，根本目的还是以消费促生产。

      奢侈品消费，富人是多占用了那么一点点，但为了那么一点点，他们付出了很高的费用。正如茅于轼先生说的：“在我看来人们花钱所带来的享受，从效用上讲却有极为明显的收益递减现象，只不过富人为了区别于众，在消费的品牌上和穷人拉开差距。一个普通的手包，和一个LV包，在功能上并没有差别，但富人却喜欢拥有它的那么一点意义。一件名牌服装，据说比普通衣服更舒适一点、更有型一点、更耐穿一点……只是‘一点’差别，这‘一点’差别不是内行还看不出来，但却花了富人大量钱财。为了穿暖，他们只要花1%的价钱就够了，而为了这‘一点’，他们花了其余99%的价钱。”

      世界上获诺贝尔奖人数最多、同时也是富豪榜上人数最多的犹太人尊崇78：22之经商法则。在自然界，氮与氧的比例是78：22；在人体中，水分与其他物质的比例是78：22；正方形内切圆与其余部分的比例也是78：22。犹太人认为，78：22是不可抗拒的宇宙法则，他们将生意建立在这个法则之上。他们认为，世界上22%的富翁占有78%的财富，犹太商人要赚的是那拥有78%财富的22%的人的钱。而永远的奢侈品——钻石，就是那22%的人消费的最佳商品之一。钻石（jewel），就是犹太人（Jew）的石头。

      奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品；从社会学和大众心理学意义上，在任何时代何社会，奢侈品都是时尚、品位、地位的象征。你不去引领时尚，不去占领价值链中最高的顶级皇冠，甚至打压人们去引领时尚，那就拱手让别人去引领时尚、去摘取最高剩余价值，我们只能“俯首称臣”，只能做价值链中最低端的“世界工厂”，甚至我们代工，别人贴个牌子价格就十倍百倍往上翻，把利润留给别人，把低工资、资源浪费、环境污染和破坏留给自己！

     2001年的拉菲红酒2010年已经卖到了一瓶800英镑左右，我们的“国酒”茅台刚刚突破千元人民币大关，贵吗？ 为了防止被唾沫淹死，笔者最后声明：茅台绝非本人消费得起，平时我只是喝点最普通的啤酒——“普京”而已！（作者为信孚研究院研究员）