多年来，北京立钧世纪营销策划机构一直在探索新营销时代的品牌价值体系构建，结合我们几年前推出的5VO价值导向营销理论，我们认为，一个品牌的价值构成来源于如下五个方面：组织价值、顾客价值、社会价值、自然价值和道德价值。上述五个维度的品牌价值共同构成品牌的总价值。为此，北京立钧世纪营销策划机构发明的全新的品牌价值计算办法：

    立钧世纪品牌价值评估计算公式为：E=组织价值+顾客价值+社会价值+自然价值+道德价值。

    立钧世纪认为，一个品牌需要通过上述五个方面提供价值，这也是构成品牌总价值的五个部分。

    1、组织价值E1，即品牌能够为品牌所有者带来的年度价值。权重为25。

    2、顾客价值E2，即品牌的市场营销活动满足消费需求给消费者或者购买者带来的年度价值总和。权重为43。

    3、社会价值E3，即品牌通过外部资源的运用和使用，包括经销商资源、终端资源、媒体资源、网络资源等社会资源，给社会外部资源所有者带来的年度价值总和。它具体包括：税收、经销利润、零售利润、媒体利润、网络资源利润等。权重为22。

    4、自然价值E4，即企业在进行价值创造和营销过程中带来的有利于自然环境的价值和破坏自然环境的价值之差。权重为3。

    5、道德价值E5，一个品牌因为创建了良好的口碑、公益性活动、无欺诈性事件、无不良记录等而使得品牌所积累起来的良好信誉和担当意识，通过计算所体现的价值额度。权重为7。

    计算办法解读：之所以采取这样的计算办法，主要是考虑大互联时代，品牌的社会化程度越来越高，商业民主和消费者主权受到了品牌营销者越来越多的尊重和认可，因此，顾客价值成为拥有权重最大。另外，虽然自然价值和道德价值相加只有区区10%的权重，但却不容忽视，凡是自然价值为负数或者道德价值为负数的情况出现，我们将放弃为该品牌提供品牌价值计算评估。

    品牌价值分项计算公式    E1=I×G×25%

    其中：E1：品牌组织价值；I：品牌给企业带来的年平均利润；G：品牌强度。

    E2=C×G×43%

    其中：E2：品牌顾客价值；C：品牌给顾客或者客户带来的消费价值；G：品牌强度。

    E3=S×G×22%

    其中：E3：品牌社会价值；S：品牌给社会提供或者上缴的价值总和；G：品牌强度。

    E4=N×G×3%

    其中：E4：品牌自然价值；N：品牌给自然环境带来的正向或者反向价值；G：品牌强度。

    E5=M×G×7%

    其中：E5：品牌道德价值；M：品牌担当和品牌商誉之和；G：品牌强度。

品牌强度的决定

    在这里，我们将延用英国Interbrand公司研究品牌强度大小构成的七要素，主要有七个因子类别综合反映了品牌实力，即市场领导力、稳定性、市场、国际化能力、市场趋向、所获支持和品牌保护。

1、市场领导力(Leadership )是指品牌影响市场的能力，即该品牌的发展与走向对市场影响的大小，实际上反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位，从市场实践来看，著名品牌一般具有较强的市场领导能力；2、稳定性(Stability)是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的产品和服务商品市场生存能力的大小，一般来说历史悠久的品牌稳定性较高；3、市场(Market )是指品牌可以作用的目标市场，品牌的目标市场选得准确，则自然能与品牌建立有效联系，使品牌能被目标市场充分接受，品牌的竞争力也就自然增强；4、辐射力(International )是指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力，反映了品牌蕴意的文化包容性；5、趋势力(Trend )即品牌的发展方向，反映了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致；6、支持力(Support )主要反映品牌与社会公众，特别是与目标市场群体沟通的有效程度，如果能与目标受众达到良性互动，则品牌就容易被社会所接受，提高品牌的竞争力；7、保护力(Protection )是指品牌拥有者的法律地位，受保护的品牌所涵盖的行业与产品范围越广泛，受保护的地区、国家越广泛，那么品牌受到的侵犯相对越小，从而品牌的竞争力也就相对得到巩固。

品牌价值评估方法的实施步骤

    英国Interbrand公司的品牌价值评估方法主要由以下三个步骤组成：

    1、是确定影响品牌价值的80-100 个参数，并进行评分，然后对各种参数进行综合，合并成表示品牌实力的七个指标类别（市场领导力、稳定性、市场、国际化能力、市场趋向、所获支持和品牌保护），给出每个指标类别的得分值。这些构成要素在品牌竞争中所起作用大小的不同决定它们在品牌竞争中所占权重的不同。

    2、是对公司品牌获得的利润进行分解，一旦由品牌获得的利润额得到确认，再分析非品牌商品可能产生的利润额，从而计算出与品牌有关的净利润额。

    3、是根据品牌强度推算出倍数，再乘以当期品牌净利润额，从而得出品牌的价值。英特公司的品牌价值评估方法中最为关键的参数是倍数，倍数一般是6-20 倍不等，用以表示品牌可能的获利年限。品牌的市场信誉越高，市场越受欢迎，可预期的获利年限越长，则乘以净利润的倍数就越高，那么该品牌的价值就会越高。

结束语

    在2008年，北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军提出5VO价值导向营销理论体系，针对中国品牌价值计算评估能力相对较弱的情况，任立军潜心研究中国品牌价值的影响的各个因素，结合英国Interbrand公司的品牌价值计算办法和公式，建立了适应大互联时代的中国独特的品牌价值计算模型。