一、中国品牌的困境与国外品牌优势

　　1、中国品牌企业的困境

　　（1）大众认可度低，市场份额小，销售困难；

　　（2）品牌附加值低，价格低廉，毛利率低；

　　（3）商场扣点和租金高，运营成本高！

　　2、国外品牌企业的优势

　　（1）大众认可度高，市场份额大，销量较好；

　　（2）品牌附加值高，价格高贵，毛利很高；

　　（3）商场扣点和租金极少，运营成本低！

　　国内国外品牌在销售收入和费用方面存在巨大反差，国内品牌劣势非常明显！

　　二、形成国内品牌竞争劣势的根源

　　1、国人骨子里的崇洋媚外心理没有变，大众消费偏好洋品牌；

　　2、企业老板整体素质不高，唯利是图，社会责任意识淡薄者较多，为富不仁形象在公众心中难以改变；

　　3、国内诚信体系缺失，市场良莠不分，少数优秀品牌被众多无良企业拖累，规范经营付出与收入不匹配，生存发展较一般企业难上加难！

　　三、国内品牌走出困境之路

　　1、提高国民素质，缩小与西方国家国民素质的差距；

　　2、尽快建立和完善社会诚信体系，让真正优秀的品牌能够走进大众的视野，得到社会的认可，改变国人盲目崇洋媚外的局势；

　　3、重建企业家价值体系，增强企业家的社会责任意识，增加违法成本，淘汰不良企业主！

　　四、中国品牌的未来憧憬

　　1、通过20年，基本树立国民自信，改变国人盲目崇尚国外品牌的消费倾向；

　　2、通过20年，基本建立国内诚信体系，使优秀品牌能迅速得到回报，不良品牌能及时得到淘汰，使企业的有效付出能得到社会认可，改变目前规范运营的品牌反受违规运营的企业挤压的不合理现状；

　　3、通过50年，实现国民素质的整体提升，达到西方发达国家水平，这时，企业家能自觉履行社会责任，民众也能理性判断事物，民族自信完全确立，社会良性互动，国内品牌一展雄姿！