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——人民政协报对北京创意村陈放老师的专访
近日，由国家人事人才培训网联合北京创意村营销策划有限公司举办的“中国创意培训工程启动仪式”在京举行。消息一出，立即引来多方关注，对于多数人来说，只听说过技术技能等实操培训，难道“创意”也能培训？带着疑问，记者走访了北京创意村营销策划有限公司董事长陈放。
记者：在普通人眼里，创意就是“点子”，这样的理解对吗？
陈放：创意为一切进步事物之发端，是事物意识中最有动力，进步力的“黄金”、“珍珠”。因此，创意绝不是像目前大众认为的的那样仅仅是涉及泛文化的十几大门类，而是囊括科学发现、技术发明、专利、包装、商标、电脑软件……政治、军事、外交、文化……决策、策划、管理、领导、营销、广告、品牌的诸多领域……，我们讲“科学技术是第一生产力”，而任何科学技术进步的源头、起点仍然是创意。从中世纪欧洲文艺复兴起，从意大利到法国、德国到英国，再到上个世纪的美国，他们成为世界创意中心都是硬创意与软创意、科技创意与文化创意并驾齐驱才问鼎世界创意之冠的。
“创意”几乎涉及人类创造生活的一切领域，它亦是人类行为的逻辑起点，动力源泉。我们通俗的把创意说成点子，实际上点子只是创意的很小一部分，创意有时候是一个系统，有时候是一幅画，有时候是一幅电视剧，电视剧就有无数个点子组成。鸟巢最初只是一个概念，但是在建筑、管理、施工、经营等过程中有无数个创意组成。所以，先有创意，再有创新及创业！
记者：“创意”在我们日常生活中如何体现出来的呢?
陈放：目前创意本身已经形成了一种产业，叫做文化创意产业，它包括游戏动漫、传媒、广告咨询、休闲度假等等，在这些产业中创意价值已经超过物质价值。比如书画艺术品等，市场赋予它的价值已经超过物质载体本身的价值；还有一种是产业创意，包括农业、制造业、机械业等传统行业，我们通过创意来改造，比如农业是一个传统产业，我们生产的传统的西瓜是圆形的，但是现在可以把它变成方的，并且可以赋予它一定的意义，比如“奥运西瓜”，这样产出来的西瓜比原来的西瓜就更有价值。这就是通过创意体系改造产业。
但是有了想法还不行，还必须想办法把这种点子生产出来。所以创意是一个体系，创意不是光靠脑子想出来的，比如断臂的维纳斯、达芬奇的蒙娜丽莎，不是想出来是画出来；万里长城是干出来的；创意不是人独有的，动物界也有创意，孔雀开屏，猎豹身上的花纹，这是大自然的创意，自然界生物界都有的。所以有些创意是干出来的，有些创意是进化过来的。
我们现在提倡建立创新型国家，创新型国家落实到企业，就是要创意产品，但是没有创意的人步行，没有人才就谈不上产品，所以有必要从根源上去培养培训创新型人才。
记者： “创意”能否培训，如何进行培训，学习创意需要什么样的素质?
陈放：有些人天生就有创意，但是有些人读了硕士博士也可能没有什么没有创意，创意跟知识是两码事情，知识变成创意有卖点才能变成产品，所以创意是一项科技生产力。
大多数人是可以通过培训产生创意的，有些可能是需要悟性，比如刘翔的跑步天赋，姚明打篮球的天赋。但是有些东西还是需要培训，需要专业知识、实践经验，再加上创意技法的普及等的培训。实际上，受过训练跟没有受过训练是不一样的，比如在少林寺接受过武术训练的人就知道如何出拳，往哪里打，如果没有这方面的训练，很可能乱打一气，而且拳头打出去没有力度。所以创意是一门科学，是有规则。
不同于一般的培训，创意培训是智能配训。但是创意也要具备一定的知识基础，没学过画画，就不知道什么是西洋画、国画。创意培训一个是思维方法培训，第二个是技能技法，第三个是技术装备的学习，创意不但有思维方式，还有技能方法，技术模型、设备装备，因为创意也要有一定的载体，这样创意文化才能改造产业。
记者：目前在我国推动“创意培训”有什么重要意义呢？
陈放：我国对于创意的发展起步比较晚，真正提出文化创意产业概念是在2004年，我们泱泱大国13亿人口，有300万科学家却没有一个获得过诺贝尔奖，有6000万工程师却再也开发不出第五大发明，百万动漫大军却无一部国际叫得响的动漫大片。另一方面，创意、就业成了当今国家关心的重大议题，而要搞好创业，提高创意的成功率，好的“商业创意模式”是第一步，是先导的先导。因此，普及创意技法、宣传创意知识、培训创意人才在创业时代、创新国家的形式下显得尤其重要。创新国家、人人创意！潜能发挥出来了，创新国家也就为期不远了。因此，创意培训迫在眉睫。
“创新国家，人人创意”。现在，创意产业已成为最具增长力的朝阳产业。让我们牵起手来开展创意知识普及运动，让中国进一步创意起来，让“中国制造”早日变为“中国创造”她的潜能，一旦通过创意爆发出来，将会产生惊天动地的核巨变，5000年的文明，十几亿人口的中国完全有可能担当世界创意的领袖，成为世界新的创意中心。因此，这是一项长远的巨大的工程。
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