“恶搞”新势力 

　　北京奥运会前夕，吴宇森导演的华语巨片《赤壁Ⅰ》凭借史无前例的国产片投资、庞大的明星阵容和代代相传的经典战役，成为“华语电影史上吸金最快的影片”，2700万首映票房改写了中国首映票房记录，而上映4天票房破亿更是创造了中国票房神化。 

　　而与此同时，《赤壁Ⅰ》的惊艳表现多少也给《赤壁Ⅱ》的推广带来更大的难度，《赤壁Ⅱ》如何跳出影视剧“狗尾续貂”的怪圈？如何在现有的基础上吸引更多人的关注？在加大常规媒体宣传的基础上，网络“恶搞”成为传播推广《赤壁Ⅱ》的重要手段。 

　　在《赤壁Ⅱ》即将首映的之前，包括土豆、酷六、优酷、播客等在内的国内视频网站率先在其首页出现了“《赤壁Ⅱ》恶搞版”，与此同时，新浪、网易、雅虎等门户网站也不甘落后，“《赤壁Ⅱ》恶搞版”迅速登场亮相，在这个由《赤壁》合作团队制作的长达15分钟的“恶搞”片中，演员的演技和场景道具的精美程度堪称专业，而网友对此的关注更是超乎想象，与此同时，一系列围绕“《赤壁Ⅱ》恶搞版”的更多“恶搞”被网友自发制作并传播，“恶搞国足—赤壁版”、“赤壁—恶搞—高考版”、“恶搞赤壁三鹿版”……所有的“恶搞”开始围绕《赤壁》这部影片展开，其中不少作品的创意构思更是令人拍案叫绝，而通过这一系列的“恶搞”，观众对于《赤壁Ⅱ》的关注也被提到了一个更高的高度，并成为公认的年度最受瞩目的华语大片，自1月7日开始全面公映以来，在首周不到四天的时间内共赚取票房1.0147亿元，成为2009年首部票房突破亿元大关的影片。

　　将网络的流行元素作为产品营销的重要手段，同时引导并借助网络的资源和网友的力量进行品牌的传播推广，《赤壁Ⅱ》堪称一个成功的营销案例。事实上，利用“恶搞”进行品牌传播和营销推广，在网络上已有先例在前，这其中，百度就是一个擅长于进行“恶搞营销”的企业。 

　　“百度镜子”号称互联网第一个镜面文字网站，在这里，所有的网页都是镜像的，就连网址也不例外，而搜索功能可以正常使用，所不同的是搜索获得的同样是镜像网页，不仅如此，除了“百度镜子”，相关的还有“倒置效果”、“节能效果”、“动感效果”等等。此外，除了大家所熟知的百度域名外，当我们将中文拼音“妈妈说就算你注册的域名再长百度都能搜索出来”键入网页地址栏时，跳出的依然是我们熟悉的百度首页，而实际上，这些形态各异且“惨遭恶搞”的网页实际都出自百度公司之手，同时也令诸多网友对百度的娱乐精神赞叹不已，无形中也大大增强了人们对于百度品牌的好感。 

　　除此之外，大家熟悉的“恒源祥十二生肖”广告、“脑白金”日复一日的重复台词、网络“封杀王老吉”等等，都成为公认的“恶搞”，尽管网友对此褒贬不一，这两大广告还多次上榜“年度最烂广告排名前十位”，但一个事实是，脑白金正是凭借着数年如一日的广告让人们每每在过年送礼时优先想到“送礼就送脑白金”的广告词，而恒源祥则是在一片议论中将“奥运会赞助商”的概念牢牢植入消费者大脑，其传播效果远远高于一般的电视广告。