随着4G网络的完善与移动互联网的普及，国内手机市场格局出现了空前繁荣的景象。据一份互联网报告显示，目前国产手机品牌的市场份额已经超过80％。可以说，这已经成为一种主流趋势。报告显示，2015年排名前十位的手机品牌中除了苹果和三星，其他均为国产品牌，其中，分列国产手机前两位的是华为、小米，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后，最后四位依次是联想、酷派、魅族和金立。

    2016年4月伊始，国内手机品牌厂商又一次迎来了生存突围战，同时也迎来一次难得的发展机遇。在国内智能手机竞争如此激烈、产品同质化现象越来越严重的格局下，国内手机新品牌如何求生存？一款集“安卓”和“苹果”于一身并引爆市场的手机，预约开启后88小时预约量超过516万台、两轮发售在短时间内售罄，其产品客观优势、策略以及存在问题值得探究一番，具有借鉴意义。

    产品方面，外观设计上，今日发布的360 F4高配版手机采用了和苹果iPhone SE类似的小屏幕设计理念，采用5英寸720p显示屏，其机身的工艺上采用金属流线的机身、圆润的R角以及背部弧形的设计。另外，360 F4搭载MT6753处理器，内置3GB内存和32GB机身存储空间，提供500/1300万像素摄像头。作为对比，上个月21日发布的F4标准版的配置与之类似，只是内存缩减到2GB，机身存储空间缩减到16GB。此外，二者均支持后置式指纹识别。好的产品外观往往能够令用户心动，达到“物我交感”、“心物应合”境界的往往是有生命力的产品，硬件配置和性能则是用户考虑的硬指标。

    价格方面， 360 F4标准版售价为599元，高配版则是799元，贵了200元多出1GB内存和16GB机身存储空间，在如此重视内存的时代，值不值得、划不划算，只有体验的各位说了算。根据腾讯科技公布的一份调研报告，国内用户选择500元以下国产手机的比例为2.3%，500-999元比例为14.6%，而1000-2500元价位则为67.6%。这意味着，在移动互联网时代，国内手机用户似乎对于手机品牌单纯的价格战已经不再“感冒”。由于受制于资金、供应链、规模和品牌等方面因素，新品牌和中小品牌已无法与巨头直接进行同等配置的价格战。有人说，360这个定价就是奔着红米去的，但360 F4选择599确实也是现实之举。

    渠道方面，此次发布会上，360手机宣布与代理商爱施德合作，4月9号起于将在北京、深圳、杭州、成都等10个城市开启线下门店销售，据悉这也是360首度实行线下销售，这标志360将正式进军线下渠道。众所周知，线上市场拼的是性价比，线下则更看重的是渠道能力。在国内智能手机市场，层级分区比较明显，新品牌和中小品牌往往更希望实现线上+线下渠道联动，但这对企业的操盘能力、现金流、价格把控等方面要求较高。如小米采取线上饥饿营销＋线下溢价的方式，或许能够提供一些参考。在关注线上渠道和互联网品牌营销的同时，也许可以尝试重点拓展区域线下市场，避免陷入单一价格战困局，不失为一种平衡的战略。

    除此之外，在用户细分方面和品牌营销方面，这款刚杀进国内2016智能手机市场的机型还有进一步提升的空间。尤其是在用户细分方面，对于新品牌和中小品牌智能手机而言，当拼价格战与拼规模都不可取的时候，或许找到差异化产品设计与细分市场人群，进行精准化营销才是最理智的选择，比如小米、乐视手机。只有精准细分用户、精准定位人群，才能够获得可观的市场份额及利润。另外，品牌营销上，除了发布会，结合新生产品本身的品牌优势来加强互动也能够收获更大的份额。

    进入2016，国内智能手机市场将比2015年竞争更为惨烈，尤其是新品牌和中小品牌手机企业，如何在手机品牌的巨头搏杀中找到适合自身产品的精准定位和人群细分，将是一道艰难的课题。而这也将决定一款真正有优势的产品在未来手机市场上的生命力。360F4此次发布新产品的一小步尝试，或许对于国内整个手机格局来说，是有价值的探索的一大步！