随着互联网兴起，信息传播便捷迅速，信息瞬间传播大街小巷，坐在村口听大喇叭看电视的时代跟小孩子的开裆裤一样已经不知觉被剪成了抹布，或者被风吹到了村口的大槐树上了。那群开裆裤的小孩子也已经开始领着新的开裆裤玩起了手机IPD。

　　一场网络狂欢的背后

　　不久前优衣库视频在几个小时时间火遍神州大地，早上起来被各种求种子，叹息睡觉太早，各种娱乐段子刷爆了朋友圈，作为一个新时达四有青年，想做到非礼勿视非礼勿听的正人君子看来只能把自己双眼刺瞎，把耳朵割掉才能避免。大概是太多的君子觉得这样会太疼吧，隐姓埋名做了一个路人甲，装作不明真相的吃瓜群众。

　　 这是一次全民娱乐的狂欢，视频内容上与社会主义价值观相驳，所以抛开内容不表，取其精华去其糟粕，能否在这次网络狂欢中寻找新媒体，新经济下的传播特点。

　　分享源自自我冲动

　　笔者认为这次网络传播狂欢有以下几个特点：1 内容猎奇2传播迅速，3 参与人数众多4 各大竞品紧跟热点。6引发线下传播讨论5持续时间较长。应了古话：看热闹不嫌事大。

　　年轻人精力旺盛，猎奇心强，每天工作学习压力较大，生活循规蹈矩久而久之生活变得枯燥乏味，一担有能引发其新奇，惊奇，或者幸喜的事件，总是迫不及待的要分享出来。或许是压抑太久，这种冲动总是不断出现，天象异常，发朋友圈告诉大家紫霞仙子的心上人又回来了。城市秒变水上威尼斯，都要调侃戏谑一番。人类有信息分享的天性，整个社会都是围绕着信息的交换和交流所产生的。每个人都有分享的天性，都渴望得到他人的关注，展示自我，在自我体现中展现自我价值，在信息分享中展示自我存在。

　　品牌塑造新诉求

　　品牌是企业自我形象塑造的结果，产品的诉求点首先在与满足消费者基本的生理生活需要，在物资缺乏的时代只要是产品都能得到较快的推广，在社会生产力发展在一定水平上时，随着产品种类的增多，产品诉求点应允而生。产品要像受众来展示一个独特的销售主张，例如洗发液有去屑，滋养，养生，不同的产品诉求来填补当下行业的空白，当行业发展到成熟阶段后，产品诉求就需要更加细化，继续在红海中寻找新蓝海。在当下互联网深入生活方方面面下，产品诉求不单单只是展示产品的用处，警惕进去王婆卖瓜的误区。产品诉求点必须能直达消费者内心，作为小品牌更应该避免培养用户习惯，而是去发掘用户，前者受限于资金实力，后者是通往品牌塑造的捷径。三只松鼠作为一个迅速成长起来的电商，在传统行业坚果市场的红海中成功寻找出碧根果这片蓝海，而且在产品诉求中主打卖萌可爱，而且从用户体验出发，产品不单单是卖出就结束了，在产品设计的每个细节上都竟可能做到极致，重视体验，寻找用户痛点，不仅包装精美，同时赠送开启器，防止受潮的密封瓶子，垃圾袋等每一项都提用户考虑到，在产品上做到极致，卖萌可爱，青春快乐的产品诉求，很快就得到年轻人得喜欢。而且用户在愉快的购物后总是乐于分享这份快乐，甘愿做产品的推广人员。

　　传统媒体地位不断受到冲击，运用强大的推广费用，短时间让所有人都知道你的存在，如果产品个性不足，产品细节并非做到为用户着想，相信这也只是昙花一现，新品牌还是会被用户抛弃。

　　弯道超车先超越自我

　　在成熟行业中，行业老大占据着巨大的利润，以其强大的资金支持，品牌推广费用，其他小品牌要想超越如果依然按照惯有的思路，小品牌在成长过程中必然受到大品牌挤压。所以在战略思维上，对手并不是行业其他品牌，而是自己，超越自我，研究用户，升级产品，制定属于自己的品牌推广方案。在新经济形势下才有可能完成弯道超车。颠覆行业的从来不是行业第一或者行业第二。小米从用户出发，为发烧er生，短短几年时间迅速成长为行业巨头。假如小米在开始时把自己的对手定为三星，诺基亚等成熟品牌，紧跟他们学习模仿，根据行业通用方法，行业惯性来发展自己，我相信小米现在估计只是个爆米花。转眼就自我消亡了。

　　分享经济到来，只有企业和用户一起创造价值，产品满足消费者的消费主张，满足消费者的心里预期，超出消费者的心里期望。用户口碑建立，在短时间内建立较好的用户口碑就必须从自身产品出发，从目标消费者本身出发，研究消费者日常生活习惯，除了做产品外，增加产品附加价值，额外价值，增加产品社交分享性。避免野蛮的无效的广告投放。在总成本不变的前提下提高产品亮点，让分享经济让帮助产品自我宣传。