企业家是那些活在未来的人，能看清未来，并以未来的标准来衡量当下的行为，以让企业活得长久。

   做企业当然期望基业长青。

    不过搜狗公司CEO王小川却有不同的观点，他在未来之星年会上语出惊人：企业不要过分追求基业长青。企业有新陈代谢的规律，世界上没有一个公司能保持永续的生命力，过分追求不衰老，反而是一种束缚。企业家顺应规律去做，在这个时代把自己的价值发挥到最大，就实现了意义。

    的确，曾经被认为能够基业长青的企业，一家接一家倒下了。柯达，摩托罗拉，诺基亚……我们见证了太多曾经的巨头在巅峰时突然坠落。10年前，这些大公司还是如此辉煌，但在时代更迭面前，却变得脆弱不堪，瞬间就能被颠覆。那么，当下风光无限的那些企业，是否也同样会在某一天轰然倒下？

    没有谁愿意承认如此残酷的现实，包括王小川先生自己。但在时代的大潮面前，个人的抗争显得如此无力。这一点，雷军就深有体会。他在金山曾经像一个悲情英雄，与微软斗、与盗版斗，倾尽心血，却挽不回金山的颓势。他在微博回忆，金山从1999年开始准备上市，经过四次失败，历时整整八年，“为了上市控制业务投入，错失了转型互联网的最佳时机，这是最悲催的上市故事”。不是雷军彼时能力不行，而是时代的大潮已经越过了彼时的金山。雷军当然明白其中的道理，他强调创业要“顺势而为”，就是反思那段经历的结果。

    顺势而为，首先要能看清“势”,也就是预判未来。雷军看到了智能手机的“势”，创造了小米神话，三年时间将公司做到300多亿元，超越了很多成立30年的公司。刘强东看到了电商的“势”，超越了国美、苏宁，虽然尚未盈利，但其市值已相当于三个国美加两个苏宁之和，这是市场给京东未来的评价。成功的企业家是那些活在未来的人，他们能看清未来，以未来的标准来衡量公司当下的行为，总能比对手领先半步行动。

    当然，面对这个瞬息万变的世界预判未来，有非常大的风险。这也是独领风骚两三年容易、真正做到基业长青者寥寥无几的原因。每一次大的时代变局之下，总会有一批成功的企业因为来不及转身而倒下，而在变局开始前就已看清未来的一批企业迅速崛起成为新的巨头。从工商业初兴到大工业时代、再到信息革命，所谓时势造英雄，莫不如此。如今最大的不同，就是移动互联网正在以摧枯拉朽之势席卷传统产业，时代的变化节奏大大加快，“城头变幻大王旗”，要做到基业长青自然是更难了。

    为什么在时代变局面前，那些曾经成功预判未来的企业家同样会面临失败的危险？一般的市场竞争之下，企业家只要盯住对手，比对手领先半步，就能立于不败之地。而在大变局之下，击败他的往往不是正面的竞争对手，而是“斜刺里杀出一个程咬金”。只有那些真正能够洞察大势的人，才能立于不败之地。

    王小川先生提醒“不要过分追求基业长青”，其实是在提醒我们，唯有时刻保持创新精神和忧患意识，企业才能活得更长久。基业长青，只是创新的结果，而非目标。