提升经营能力，告别忽悠和敛财思想

企业创新体系建设专题研究文章

提升经营能力，告别忽悠和敛财思想

做市场，靠忽悠；发展企业，靠敛财。如果脱离开来这两种模式，那么很多企业都将无利可图，更谈不上经营。

在经营中，企业们充分发挥市场手段，各显其能，大肆忽悠，大肆敛财，他们将这看做是超水平经营中经营，更将这看做是市场经济。由此，国内许多行业都存在这样的现象，导致了许多消费者由此上当受骗，或者给消费者、企业合作伙伴带来巨大损失。在他们的鼓吹下，垃圾可以变成黄金。

药品、健康、食品、消费品、饮料、工业产品、电子产品无所不包，他们在鼓吹，在盲目的吹自己的好，更是通过媒体大肆宣传根本不存的功能或者存在严重缺陷的产品，消费者在毫不知情的情况下成为他们赚钱的目标。

做企业做了这么多年，连基本的质量都不能保证，还有什么可以让社会相信的。我的企业规模很大，但我们生产的产品时不合格的，只要我们凭借广告（这种广告绝大部分是忽悠的）就能够赚很多钱。只有会忽悠，暴力是随之而来。

目前，国内由于爆发了多次全产业链的产品安全事件，致使政府公信力遭受到了严重的伤害。因此，不管这样的企业有多大、有多么的赚钱，从本质上他们就是不诚信的企业，就应当受到处罚。

如果，我们只靠这样的思想去经营企业，那么可想而知，未来的出路在哪里？

如果不尽快的全面的提升经营水平，尽快的抛弃忽悠和敛财思想，那么企业实现可持续发展将是不可能的。

一条好的广告，不仅仅是华丽的色彩，也不是吹的响的功能。而应当是涵盖了信息的质量保证。目前，很多广告都存在这样的问题，广告里的产品与现实中的产品根本上就是两回事情。电视上看到的与实际产品不符。这样的广告企业很津津乐道，它们以为自己的营销能力有了很大的提升，认为企业的经营水平达到了一个较好的层面。其实呢，这样单纯靠广告忽悠市场的企业，充其量也就是忽悠型企业。即使被曝光了，也敢撑起脸面，继续叫喊着为国家出力。不知道这是叫智慧，还是厚黑学。

金融危机来了，市场变得模糊起来。做了这么多年的企业，从来没有遇到现在的状况。有媒体报道，国内经济处于复苏期。真是这样的。我们姑且不去争论经济是否复苏。我们还是谈企业经营能力的提升。

如果企业能够抛弃忽悠和敛财思想，那么企业的经营能力将会是什么样子？

可以想象的是，如果我们的市场政策监管严一些，我至少敢断言，有一部分会忽悠的行业将会消失，为什么？道理很简单，不忽悠，他们就没有了买产品的能力；不敛财，他们就没有了动力。

所以，要想创新成功，企业必须抛弃忽悠和敛财思想。也只有这样，企业才能真正能够感知到经营能力的提升对企业则意味着什么样的意义。背水一战，为了企业的将来，更为了市场的可持续，才能化危机为动力，才能创造真正的繁荣。