网络营销开创品牌传播新境界

伴随网络广告、即时通信、数字音乐、WEB2．0等网络资源的日益丰富，很多企业开始热衷于各种网络新媒体的传播。今年，已有AMD、长虹等多个知名企业选择徐静蕾作产品代言人，大家都知道徐静蕾作为艺人算不上国内的顶级水准，但是“老徐博客”却登上国际顶级博客Technorati排行榜首位，成为全球第一博客，而“老徐博客”所带来的独特的营销活力和商业价值才是上述企业所追求的。

　　其实，博客营销只是网络整合营销的模式之一。网络整合营销还包括商务网站建设、论坛交互炒作、电子邮件营销、网络广告投放、搜索引擎排名等多种表现形式。另外，国内品牌创新服务提供商笔意国际资讯甚至提出了360度PLUS的网络营销新概念，即通过整合网络平面、3D、动画、BBS、博客、窄告、电子书等多种传播方式和工具，帮助企业达到人性化传播、高速传播、定向传播、低成本传播的目标。

　　实践证明，网络整合营销是结合客户特点整合网络资源，帮助客户达到商业目标的精准营销方式。现在，越来越多的企业已经将营销预算中的添加了网络整合营销。网易市场销售高级副总裁胡智琴指出，“网络媒体的真正价值，在于它不仅提供了一个全新的市场营销渠道，而且这个渠道细分后，又可以形成更多不同的营销途径，让今天已经难以突破的传统市场营销格局有了崭新的组合方式。”

　　对于一个新品牌、新产品，如何抓住每一次成名的机会，最大限度地扩大知名度与影响力，更多的需要对传播渠道和网络的充分利用。对于AMD等知名企业选择徐静蕾代言的“徐静蕾效应”，笔意认为首先是出于‘老徐博客’的火爆。在中国，博客是目前最时尚、最吸引眼球的文化现象，更重要的是，优秀的博客在自己的圈子里拥有着绝对的号召力。

　　当然，品牌建设是庞大而长期的系统工程，不可能通过一个方案或者一次推广活动就能一蹴而就。但是，网络作为长期投放的新兴媒体，可以通过传播理念、传播模式和传播内容上的创新，达到长期的有系统的深度宣传效果，令企业收到事半功倍的营销效果。

　　如今，经济全球化以及市场竞争加剧，迫切要求企业不断增强自主创新能力。而企业创新主要体现三个方面：技术创新、品牌创新和营销创新。笔意国际资讯总经理叶武滨认为，包括博客等在内的整合各种网络资源的新媒体营销，都属于营销创新范畴。这些营销模式始终体现了以客户为出发点及企业和客户不断交互的特点，企业和客户之间的关系变得非常紧密，真正形成了“一对一”的营销关系。可以预见，随着网络化社会的形成和移动通信的不断应用，未来的网络整合营销潜力无穷。