MSN：慈善名义下的病毒式营销

不知从何时开始在我MSN的列表中很多朋友都树起了I’m大旗，没过几天MSN中一半的人都拥有了自己的I’m前缀，打听后才知晓，他们都在用这种方式表示自己所支持的慈善组织。现在已经有超过15种不同的组织加入到次此活动中来，其中包括代表支持红十字会组织、防艾滋病组织、国际儿童难民援助组织、防止全球温室效应机构、失乐会、世界自然基金会等，他们都用不同的I’m代码表示，你可以在自己的MSN前加上这串特殊的代码表示自己所支持的慈善组织。参加这次活动的组织都可以在第一年获得最低10万美金的捐款，加的人越多，捐款的额度越高。不过要达成这样的需求第一点要做的便是将你的MSN升级到8.1版本。

不得不承认这是一种成功的病毒性营销即：利用用户口碑传播的原理，在互联网上，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，所以几乎是不需要费用的网络营销手段。微软这样的做法用高明来形容并不为过，在慈善的名义下成功推广了MSN的最新8.1版本，提升品牌形象的同时又得到了社会的积极回馈。

同时，很多国内的MSN用户跟风似的加入到这种病毒性营销中来，而其中更多的甚至仅仅是为了好玩，有些人可能甚至连自己支持的组织是什么都不清楚便随便加了一串代码。支持慈善事业本无可厚非，可殊不知这只是一项针对美国用户的活动，其它国家用户虽然同样有这样的权限更改前缀，但那不会计算在支持范围内的。

慈善是种品行，国人大多更讲究“上善若水”，认为高尚慈善的人品格应该像水一样，其一是很柔和，其二姿态谦卑，滋润万物却默默无闻与世无争，就是说做了好事却不必宣扬，这样的做法在今天看来也不无道理，大肆宣扬自己做了什么什么好事，恐怕是只能代表他内心深处并不是为了慈善而慈善，更多的会是为了自己长远利益在考虑，微软将慈善的帽子扣在自己脑袋上，就是为了宣传MSN最新8.1版本，大家忙于在MSN上支持这些组织的同时，也就是在为微软做宣传。

这种做法在商业上虽颇具创意，但对国内用户来说支持美国的慈善事业听起来就有些别扭了。慈善并不只是挂在嘴边，流于形式，比起慈善事业最发达的美国来说，我们中国的慈善事业还刚刚起步，需要帮助的人还有很多。在MSN上挂你支持的组织或许能说明你是支持某个慈善事业，但这并不能给我们的慈善事业带来任何的效益，更何况如此的形式。当然，支持慈善事业并不是说要你必须捐多少的款项，也不是在有大灾难来临时非要你挺身而出，我们只是需要大家有些身体力行的在自己生活中稍加留意需要帮助的人，哪怕仅仅是点滴的积累也要比那些流于形式和跟风的人要“慈善”很多，俗话说：送人玫瑰，手有余香，想必就是这个道理。