徐广生:由白酒产业集群效应探索中国品牌之路
4.主导优势企业持续成长。近年来，市场争夺越来越激烈，产业集群中的企业也经受了国内外竞争的洗礼，部分优秀企业从中脱颖而出，不断发展壮大，成为产业集群的主导企业。以浙江为例，温州产业集群内部的组织结构不断优化，出现了正泰、德力西等多家大规模企业集团，而且许多企业都在进行按现代企业制度和国际通行规则运作的探索。宁波服装产业集群以杉杉、雅戈尔为核心，形成众多中小型企业为辅助的卫星“增长极”模式，有力地促进了企业和企业集团的发展。台州塑料产业集群的企业规模日益扩张，2%的骨干企业占了集群内40%左右的销售额。广东顺德、惠州等地的产业集群中，诸多家电企业更是发展成为产业巨头，在全国甚至世界市场占据了主导地位。
5.产业结构呈现逐步升级趋势。随着市场竞争和地区比较优势的变化，结构升级已成为产业集群发展的必然趋势。近年来，全国纺织产业集群积极创新，不断提升产业结构，推动产业集群提高竞争能力。作为“西樵模式”的创造者，广东西樵加大升级步伐，建立了中国首个纺织产业升级示范区，将引领百年纺织之乡实现清洁生产，走向“循环经济”之路。按照市场化原则，海宁建立了产业研发中心、产品设计中心、质量检测中心、行业信息中心等促进产业发展的配套功能机构;同时依托专业区，积极创建技术工人培训基地，提高其劳动技能和综合素质。此外，北京、上海、广东、江苏等地积极推进高新技术产业集聚发展，推动产业园区向产业集群方向演化，高科技产业集群的雏形初步显现 ，这将有利于促进产业集群的结构升级， 改善产业集群的总体结构状况。
产业集群对中国品牌发展的意义
通过 “白酒金三角”案例，我们可以很清醒地看到地方经济发展中，企业利用地方产业集群效应，通过政府指导，在行业内做大的过程中，为区域产业发展提供了一套可操作性的成功模式。
2010年6月28日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》。2010年《中国500最具价值品牌》的总价值为42634.54亿，平均每个品牌价值为85.27亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的8.01亿人民币上升到了9.19亿人民币。从经济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京有95个入选，名列第一;广东有86个入选，位居第二;浙江和上海均有44个入选，并列第三名(见图表)。
[图表] 2010年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市)
|
排名 |
省份/地区 |
品牌数（2010） |
百分比（2010） |
品牌数（2009） |
百分比（2009） |
所属区域 |
|
1 |
北京 |
95 |
19.00% |
97 |
19.40% |
华北 |
|
2 |
广东 |
86 |
17.20% |
81 |
16.20% |
华南 |
|
3 |
浙江 |
44 |
8.80% |
50 |
10.00% |
华东 |
|
4 |
上海 |
44 |
8.80% |
46 |
9.20% |
华东 |
|
5 |
福建 |
36 |
7.20% |
32 |
6.40% |
华东 |
|
6 |
江苏 |
32 |
6.40% |
33 |
6.60% |
华东 |
|
7 |
山东 |
30 |
6.00% |
31 |
6.20% |
华东 |
|
8 |
四川 |
19 |
3.80% |
17 |
3.40% |
西南 |
|
9 |
广西 |
10 |
2.00% |
9 |
1.80% |
华南 |
|
10 |
河北 |
9 |
1.80% |
11 |
2.20% |
华北 |
1、地方产业集群的发展为中国品牌的发展提供了实体基础。
市场是主要驱动力量，就中国产业集群的产生而言，绝大多数是在市场规律作用下由企业自我发展而逐渐形成的。其中，广东珠三角的产业集群是由外商直接投资驱动下的外向型加工业集群，浙江温州一带是依靠当地企业家和工商业发展起来的特色品产业集群，而北京中关村则是依托密集的国家高科技资源形成的高科技产业集群。这些产业集群都是市场力量驱动下自发形成的，当地政府只是在产业集群的雏形出现后才加以引导。而且，从发展历史看中国产业集群的主要驱动力也是市场，无论是外资还是民营企业，都是抓住中国改革开放的良好机遇，充分利用市场不断扩大和开放不断深化的大好时机，实现了空间集聚和产业分工合作，从而形成产业集群并在其中不断发展壮大的。例如温州柳市镇的乐清求精开关厂，1984年7月创办时是一个典型家庭作坊，只有5名职工，年销售收入不到1万元，但是它抓住了当时市场需求旺盛，供给不足的机遇，大力扩展市场，并且通过效仿、衍生，到20世纪80年代末，柳市镇已有生产低压电器企业2300多家、家庭作坊9000多家，形成庞大的产业链。这些产业链继而在地方积聚产业集群，随着企业的不断壮大，品牌意识的增强，这些产业集群为中国品牌走出国门提供了实体基础。
2、政府助推产业集群为中国品牌的发展起到良好保障。中国产业集群形成之初，基本上都是企业的自发行为，但产业集群的雏形出现后，地方政府往往都会积极扶持，对本地产业集群的发展做出了重要贡献。地方政府的重要作用主要表现在以下方面：一是提供各种优惠政策吸引投资，促进企业发展。地方政府通常在土地、税收等方面，制定相应的优惠政策，为产业集群的发展创造宽松的环境。二是完善基础设施，优化投资环境，增强招商引资的吸引力。三是建立工业园区，鼓励企业“进区入园”，促进产业集聚和园区化进程。四是建立交易市场，扩大市场规模。五是举办产品博览会与商贸会，扩大对外影响力和市场知名度，实施区域整体营销，创建地域品牌。六是引导与支持企业技术改造，促进产业集群的产品技术升级。七是协调产、学、研结合，为产业集群创造源源不断的技术创新能力。
3、产业集群自身全面升级是中国品牌的发展的必由之路。在产业集群形成过程中，资源是首当其冲的关键点，然而，事实上，当资源在产业链内共有时，资本的力量的博弈便显现出来。首先资本的压力，随着经济全球化的进一步深化，在资本的影响下，企业间的市场间竞争会越来越向走向竞合。在企业重组、行业并购的大环境下，为大企业集团的形成并产业集群化运作提供了可能。其次，细分的市场环境下、产品的同质化会成为企业发展的新的瓶颈，在资本实力与企业同质化共振下，会加剧品牌的形成。
中国“改革开放”30年以来，随着“招商引资”工作的不断深化，国外资本犹如潮水般涌进国门。这其间，我们在借用外资支撑我们产业营运的同时，在整个的经营思想与思路上也有了较大改进。“与狼共舞”的30年里，我们重新回头审视走过的路，资本的劣势下，资源的存在已成为我们唯一的优势。经济全球一体化的现在与未来，受硬件与软件的因素，中国民族产业的新一轮的资本扩充、产品更新、渠道精耕、品牌提升会促使整个民族产业不断升级，继而促进整个产业集群由品牌到名牌的全面转变，这些的转变将为中国品牌的发展起到良好驱动。【世界经理人-品牌频道】
作者简介：徐广生，核心竞争力研究专家。邮箱：taishanshi_2008@163.com MSN：taishanshi_2008@live.cn
