李宇春个人品牌值多少?

    最近，李宇春因为电台封杀事件再次成为焦点。作为个人品牌的案例，李宇春成名之后一直身处强大的质疑声中。

    李宇春到底值不值钱？

    2006年，在距离李宇春成为超女冠军一年后的时间，网上正在进行这样的争论。一个名叫“水木周平”的营销人士在自己博客里写道：《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》。他在文章中表示，根据一些店面的店家和超市反映，印有李宇春的可乐严重滞销，大量零售商指明不要印有李宇春包装的可乐，转而购买百事。印又李宇春的佳洁士牙膏更是严重滞销，大量零售商都拒绝进货，因为大量消费者指明反感此货。有的人则对此进行了反驳。

    要想解答“李宇春到底值不值钱？”这个问题，就要回到这个问题的原点，那就是：李宇春是如何快速窜红的？

    “李宇春的快速而红是一个谜”。我的一位朋友用这样一句话来描述对李宇春的感觉。

    李宇春绝对是数字时代个人品牌的一个神话，她是福布斯中国名人榜2005年网络人气冠军，是电视曝光次数TOP10的第二名，是继姚明和章子怡之后的中国最值钱的明星，从0到超级明星，她只用了一年时间。利用“Google趋势”搜索一下李宇春、张靓颖、周笔畅的人气对比，会发现，李宇春一直处于领先位置（蓝色线为李宇春）。

    2005年8月26日，超级女声总决选最终结果出炉，李宇春在短信投票中获得352万票，登上冠军宝座，周笔畅则以327万票屈居第二，而张靓颖则获得135万票，位列第三。

而在此前的8月12日，在“超级女声”6进5的比赛中，李宇春险遭PK，场下众多的玉米（李宇春歌迷）开始相互提醒，并开始了正式意义上的集体拉票。

    一个玉米在百度贴吧这么分析李宇春的核心竞争力，“小宇有两方面的优势，一是她本身，她的舞台魅力无人能及，这点不用多说。第二就是我们这些玉米了，我们必会想尽办法让她的短信支持率达到顶点！”

    李宇春的舞台魅力的确有两把刷子，比如，在决赛时，她的伴舞选择的十分高明，几个穿着抹胸的白衣辣女，一下就把她的纯净帅气给衬托出来了，在一群伴舞之间，她非常与众不同，最后那一挥手，所有伴舞倒下，非常酷。李宇春的粉丝也颇能煽情，因为她是一位70高龄的老奶奶，还现场与李宇春合唱了一首歌曲。

    另一方面就是杀伤力极强的玉米了。在8月12日后，玉米们就旗帜鲜明第表示“短信是王道啊”。有个玉米在百度李宇春吧上发出明确倡议：“我们短信必须第一。记住，短信不是给观众看的，而是给主办方看的。”这条信息被百度贴吧“李宇春”一栏的管理员置于首位。玉米还在网上公布了全国各地营业厅地址的速查手册，详细地写上了投票方法——团购并集中火力“进攻”当地的移动话吧或营业厅。很快，各个城市的玉米纷纷回帖，提议在闹市区、中学门口、社区的活动中心、火车站、幼稚园门口、大公司门口等地方拉票，玉米在每个城市的行动开始保持一致。

    玉米究竟是一拨什么样的人群？

    根据百度贴吧的调查显示，玉米的年龄集中在14岁到40岁之间，其中20岁到40岁占了一半以上，他们的身份是软件工程师、房地产开发商、城市交通部门主任、人力资源经理、外企主管、电信职工、网络公司职员、酒吧老板，更多的玉米则来自学生、教师和媒体。

    《21世纪经济报道》对他们的概括是：他们不仅是手机的一代，同时也是中国网络的主体力量。得益于丰富的知识积累和阅历，那些年龄稍大、掌握一定社会话语权的玉米纷纷在博客、专栏和个人网站上表现出主体的过度姿态——他们用星座分析李宇春，用自己的私人经验描述李宇春，用自己的灵魂想象李宇春，甚至把李宇春与曾经的偶像张国荣联系在一起。

掌上灵通市场副总裁、原蒙牛液态奶市场总监孙隽的见解比较独到，他认为，李宇春的个人特点与互联网、手机和游戏存在很多共通的元素，她抓住了这个时代最敏感的东西。“年轻的手机族才会主动、强烈，甚至不惜抢夺别人的手机去追星。李宇春是手机的一代，所以她的短信投票会相当高。”

    正如玉米所言，李宇春的个人品牌有60%是来自玉米们的支持。从某种层面上讲，和周笔畅、张靓颖的传统模式不同，李宇春无意中走上一条暂新的路线，那就是网络化的力量。李宇春影响的也是网络的一代，他们渴望“自信”、“洒脱”、“独立”、“随心所欲”这些气质，：而不喜欢“娇弱”、“顺从”、“小鸟依人”。事实上，李宇春也充分借力到了网络的力量，在早期，很多超女的粉丝都分散在BBS、论坛等，后来百度贴吧出现了，它让分散在全国各地的粉丝找到了统一的根据地，现在，李宇春在百度贴吧的帖子数已是“超级女声”选手中的第一位。

    口碑是网络化传播重要的核心，李宇春非常重视口碑建设，甚至非常重视公益事业。2006年初，由于要参加一场资助艾滋遗孤的慈善活动，李宇春主动放弃出席2006年1月11日在香港举行的全球华语榜中榜。当日，李宇春将参加河南“春光与爱心同在”募捐义演，当晚所得款项将用于艾滋病人的治疗、生活以及艾滋病人遗孤教育、生活。

    李宇春也善于以自己的诚意对待玉米。2006年初，李宇春在北京世纪剧院出席了2005年度“网络•娱乐•英雄会”颁奖典礼，并捧走了“2005最具潜力歌手奖”奖项，她同时在现场演唱了新歌《冬天快乐》，因李宇春没能参加颁奖典礼彩排，主办方曾建议她以“假唱”来确保“万无一失”，但李宇春表示“宁可不唱，也不要假唱”。
 
    李宇春甚至利用互联网的营销策略来卖唱片，2006年10月底，李宇春所属的太合麦田，对外界公布了李宇春发片一个月以来的唱片销量。不同以往，这次公布的是一张详细的报表。总成绩431996张(含CD和卡带)，并详细列举了在全国各个地区以及网上销售的详细数字。这一事件引发了巨大的反响，甚至被成为是蓄意制造的公关事件。

有一个小的细节更能传达李宇春这种网络情节，在新专辑《皇后与梦想》中，有一首歌曲名字为《tmd，我爱你》，天哪！tmd可是一句彪悍的骂人语言，但是，你误解了，李宇春的tmd是“甜蜜的”缩写。这种处理，对网络一代而言，新鲜而有不识创意。

    因此，李宇春不仅代表的是一种新的文化，也代表的是一种新的趋势，这是一种网络聚合的力量，如果你找到创新的方法，以李宇春为突破点引爆这种网络的力量，背后蕴藏着巨大的价值。如果你只是把李宇春当作传统的明星来用，则很有可能没有多少品牌价值。

    对个人品牌而言，这就是网络的力量。把李宇春、章子怡的网络人气做下对比，会发现，李宇春的确是网络人气王（蓝色线为李宇春）。但是，这也是李宇春巨大的挑战：如何让自己继续与众不同起来。