刘金威:看世界杯赞助商广告的反思！

     留意南方世界杯球场周边广告的中国朋友们，可能会发现有几个中文在上面流动“中国英利”，虽然做营销近6年，但是还真没听过此公司，已是百度上查找，初步了解。

　　中国英利是一个在河北新能源公司，公司的股东背景不是很清楚，但是从其组织的“红色之旅”可以猜出国有成分占有重要成分！　

　　困惑一：

　　世界性的体育盛事为什么用特大的中文标明“中国英利” ？而不用“yingli china！”

　　首先，反观邻国世界性品牌“现代”，他们决不会用韩文著名，而是用“现代”的英文“hyundai”。剔除中国人看世界杯的人数，外国人有多少人认识“中国英利”这几个中文字。企业的有效受众只能是“看世界杯的中国人（包括华侨）”

　　其次，看新浪网采访负责人的报道“刘博士说事实上，虽然我不能透露我们赞助的金额，但是作为一个一年销售额就120亿的企业，我们投入在世界杯的赞助以及相应的营销成本上，并不是很大的一笔开销。”没错，英利有钱，但是拿来砸人，作为国人都感到可悲。如果把这个投入到广交会、投入到亚运会，我敢保证，宣传效果一定比现在的强10倍以上。毕竟这里有更多了解“中国英利”四个中文字的人群。

　　最后，本人打电话给里面工作人员，他们正面回答是“添加中国元素”！我不解，举个例子，在一个普通德国人看来中文跟日文有什么差别没？没有！德国人都不认识、而且两个都是象形字。还不能说宣传中国元素，只能说是宣传“象形字”！

　　困惑二：

　　英利作为中国首家赞助世界杯的中国公司，我们很骄傲。但是我们的联想、安踏、peak怎么不是首先赞助的呢？

　　国外赞助商如：sony、现代、可口可乐等等都是消费品公司，普通人都需要用到的产品，所以在普通人看世界杯的时候会出现这些公司。然而我们的却是一个能源公司，而且是平时基本上不需要用到的产品（投资、贸易、地产等等）

　　然而，咱们的安踏、联想却没有进入，这一定程度上反映了中国收入不均，作为安踏、peak等等私营企业，辛辛苦苦经营。但是没有得到应有的收入，但是某些企业带上新能源，加上国家背景，就可以获得护持、减税。所以会说“咱们有钱，这个不算什么”类似的话。

　　困惑三：

　　如此大规模的公司，怎么会出现这种低级的营销错误？公司成立年份、公司营业额等等都证明是一个很大规模的公司。

　　看了负责人背景：“这个91级清华本科，随后毕业于斯坦福大学半导体专业的年轻人”。是一个很厉害的工程师，这个我们不能否认，但是隔行如隔山，专业技术很强，并不一定能把营销做的很好。　　

　　本身企业体制会出现“山东奥运冠军提升副厅长”类似的问题，如何建立很好的用人制度，中国还需要继续跑步！

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