如何打开一个早已拥挤不堪的市场

     　假如现在你的公司正努力在一个拥挤不堪的市场中异军突起，赢得市场注意力和市场份额的话，请举手。这么多只手啊，真不错！毕竟现在，市场并不再是群雄逐鹿的状态了。有时候，市场给人的感觉是，公司不可能打开市场更不可能看到前方的光明。

　　其实并不是这样。现在我就展示一下当代的七个成功打入市场的案例，并且在展示过程中我将讲述创意和热情是如何战胜传统思想并让这七家公司成功进入拥挤的市场。请注意，在这个过程中，我不会讲述维多利亚的秘密、星巴克、西南航空公司、网飞公司、美国电视录制技术公司和凌志这些过于陈旧的例子。

　　7家公司，成功打入拥挤的市场。

　　1、spanx：只用了5000美元，就将那条令人烦恼的生产线改造一新。她剪去原生产线上的连体袜的袜子部分，做成女性内衣裤。莎拉?布雷克利就这样成功打开年老又拥挤的女性内衣裤市场。8年之后，在2008年据统计销量达到令人难以置信的7亿5千万美元。

　　2、Twitter：改变网络交流方式并创建出世界范围内最大的基层社会网络，满足人与人之间仅用少于140字得短讯便可互通“发生了什么？”这是不是很疯狂啊？不，并不是，这是事实。

　　3、宠物航空：谁曾想过，在竞争如此激烈以至残忍的航空产业会存在新建企业的可能性？谁曾想过，你可以建立一家航空公司专门用客机运送宠物？一对夫妻（还有他们一只名为“卓依”的狗）确实这么做了。虽然不能算是赢家，但是我觉得发展不错。

　　4、苹果手机：我现在还能想起曾经看到约翰.德沃夏克的补充性意见---苹果公司应该停止生产苹果手机。谁曾想到苹果公司可以改变整个手机市场，就像当初改变MP3播放器市场一样呢？不是约翰，当然也不是我。

　　5、特士拉牌跑车：店里跑车，我曾经也想设计这种车，但是电的成本太高了，所以试验了一次我们就放弃了这个想法。一款电力跑车以6位数的价格出售？我没能实现。但那时特士拉做到了，并且在整个过程中获得了像梅塞德斯这样的投资者的支持。

　　6、谷歌搜索广告：十年之前，我一直在想互联网广告会不会真的有效呢？谷歌没有发明搜索功能，没有建立每次点击都需收费的体系，谷歌公司更没有发明网络广告。但是谷歌却知道如何结合这三者赚钱，并且仅仅10年时间，谷歌就拥有将近00亿美元的市场价值。

　　7、霍华德.斯特恩：收音机问世多久？在某一时段，有多少电台和主播在向外发射电波？我现在要说的并不是一家公司也不是同时代的人，但是他重新利用一种缺乏生命力的媒体并赚了一大笔钱，令人钦佩。这个实例很好的说明一个人的意志和信念可以战胜重重险阻以至成功。

　　当然，你很想知道如何利用这些事例以及经验来帮助你的公司对吧。其实很简单。相信你自己，相信你的创意和热情，并且为之坚持不懈。听起来很难？坚忍不拔，这就是方法。

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