合资品牌故伎重演价格拼杀来势汹汹

　　自去年“十一”以来，经过几轮价格战，合资品牌与国产品牌的市场份额已由4∶6转换成6∶4,合资品牌显然是从价格战中尝到了甜头，9月初就在卖场集体降价，大有群起向国产品牌发动进攻的势头，国庆彩电市场争夺战也由此拉开序幕。

　　记者从卖场了解到，本次彩电价格战的焦点集中在合资品牌占有优势的大尺寸彩电领域，到目前为止，合资品牌已有20%的降幅，而且价格还在逐步下降。以52寸液晶电视为例，国产品牌的均价在2万左右，而有消息指出，身为合资品牌价格风向标的夏普将在国庆前把曾经在3万以上的价位拉到2万，其他合资品牌也会跟进。毫无疑问，这场与价格有关的争夺将愈演愈烈，并在“十一”达到高潮。苏宁黑电经理朱亚辉表示，去年，合资品牌凭借不断推出新品及价格战迅速抢夺市场份额，国产品牌一直被压着打，今年“十一”未到就有了这么大力度的降价，对国产品牌冲击很大。目前，在华强北、南山等消费群体相对高端的市场，合资品牌已胜局在握。但在深圳关外市场及周边二、三级市场，国产品牌仍然占有较大优势，因此，这场战争的胜负仍难定夺。业内人士表示，平板电视领域合资品牌与国产品牌之战是持久战，现在仍处于相持阶段，在奥运之前，平板市场的硝烟不会停歇。

　　国产品牌成竹在胸频推新品自信满满

　　对于来势汹汹的价格战，国产品牌所展露的是沉着应战的冷静。到目前为止，国产品牌彩电并没有在价格上发起反击。海信电器深圳公司总经理孙海峰坚持，海信电视价格近期不会有较大的调整，国庆会有一定的促销，但降价幅度不会很大。他表示，对国产品牌来说，大尺寸彩电已无降价的空间，不会跟风大打价格战。“十一”海信将力推新品迎战合资品牌。

　　创维深圳分公司总经理刘桥明同样表示，创维不会打价格战，只会有选择地跟进节假日特定的市场环境，主要还是在新品上下工夫。目前创维平板电视平均单价比合资品牌还高，这是因为坚持3C融合方向，注重应用技术的更新，增加产品的附加值以满足消费者的需求。刘桥明坦言，近两年合资品牌的降价策略确实给国产品牌施加了巨大的压力，但国产品牌是从20多年的残酷竞争中搏杀出来的，绝对不会就这么让出阵地。

　　国产品牌的自信或许来自合资品牌的几大软肋，业内人士指出，与国产品牌竞争，合资品牌主要存在售后服务欠缺、对中国消费者需求判断不足以及终端销售网络薄弱三大弱势。因此，技术不断提升的国产品牌仍有机会扳回一局。

　　消费者坐收渔利该出手时就出手

　　平板电视的价格究竟还能降多少？什么时候买才不会亏？目前，许多消费者都处于“持币观望”状态，从以往的黄金周市场表现来看，消费者通常都要等到“十一”期间，彩电价格达到心理价位，消费力才会爆发。

　　据业内人士介绍，52寸彩电的整机制造成本在15000元至16000元左右，加上企业运营费用，目前接近2万的销售价格已算合理，在8.5代及9代生产线投产前，大尺寸彩电确实不会有太大的降价空间。然而，彩电厂商是否为了销量赔本赚吆喝仍是未知数，这也让消费者举棋不定。对此，朱亚辉表示，苏宁将在本月中下旬启动“价保”政策，消费者在国庆假期前在苏宁购买的同型号彩电，若在“十一”期间因促销产生更低的价格，苏宁将为消费者补上差价。所以消费者如果有购买彩电的需求，现在就可以放心出手了。